Spotify đang tăng cường minh bạch với nội dung AI bằng một động thái mạnh tay: ra mắt huy hiệu “AI Persona” để đánh dấu những nghệ sĩ sử dụng danh tính do AI tạo ra. Đáng chú ý, âm nhạc từ các tài khoản này có thể bị loại khỏi hệ thống đề xuất cá nhân hóa của nền tảng.
Huy hiệu AI Persona được thiết kế dành cho những hồ sơ nghệ sĩ xây dựng danh tính bằng AI, từ tên, khuôn mặt, hình ảnh cho đến tiểu sử, thay vì đại diện cho một con người có thật. Spotify dự kiến bắt đầu hiển thị nhãn này trên toàn ứng dụng từ giữa tháng 9/2026.
Ngay từ bây giờ, nghệ sĩ có thể chủ động khai báo và gắn nhãn AI Persona thông qua Spotify for Artists. Tuy nhiên, Spotify không hoàn toàn phụ thuộc vào việc tự nguyện khai báo. Nền tảng cũng triển khai hệ thống rà soát riêng, kết hợp kiểm duyệt viên con người và công cụ phát hiện AI để tìm những hồ sơ sử dụng hình ảnh AI chân thực nhưng chưa được công bố.
Quá trình kiểm tra trước tiên sẽ tập trung vào những nghệ sĩ đã đạt một số ngưỡng nhất định về lượng người nghe. Nếu Spotify tự xác định và gắn nhãn AI Persona cho một tài khoản, nghệ sĩ sẽ nhận được thông báo và có quyền xác nhận hoặc gửi khiếu nại.
Sau khi triển khai đầy đủ, huy hiệu AI Persona sẽ xuất hiện ở nhiều vị trí dễ nhận biết như banner hồ sơ nghệ sĩ, mục About, kết quả tìm kiếm và cả danh sách bài hát trong playlist. Điều này giúp người nghe nhận biết ngay liệu nhân vật nghệ sĩ mà họ đang thấy có phải một con người thực sự hay là danh tính được tạo bằng trí tuệ nhân tạo.
Không chỉ gắn nhãn, Spotify còn hạn chế khả năng được đề xuất nhạc AI
Đây mới là thay đổi đáng chú ý nhất. Một khi hồ sơ mang nhãn AI Persona, âm nhạc của nghệ sĩ đó sẽ không còn xuất hiện trong các đề xuất cá nhân hóa, trừ khi người dùng chủ động theo dõi nghệ sĩ.
Như vậy, AI Persona không đơn thuần là một nhãn minh bạch. Nó có thể trực tiếp ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận và khám phá âm nhạc trên Spotify, đồng thời tạo thêm không gian cho nội dung và nghệ sĩ thực xuất hiện trong hệ thống đề xuất.
Tuy nhiên, Spotify nhấn mạnh AI Persona chỉ phản ánh danh tính công khai của nghệ sĩ, không xác định một bài hát có được sáng tác, sản xuất hay chỉnh sửa bằng AI hay không.
Việc AI tham gia vào quá trình tạo ra âm nhạc được Spotify xử lý riêng thông qua các tính năng như AI Credits và SongDNA. Vì vậy, về lý thuyết, một nghệ sĩ là người thật vẫn có thể sử dụng AI trong quá trình sản xuất nhạc mà không bị coi là “AI Persona”.
Việc ra mắt nhãn mới tiếp tục cho thấy Spotify đang siết chặt cách AI xuất hiện trên nền tảng, sau những sáng kiến tăng tính minh bạch khác như Verified by Spotify. Khi âm nhạc và hình ảnh do AI tạo ra ngày càng khó phân biệt với con người, Spotify dường như muốn người nghe ít nhất phải biết rõ ai (hoặc thứ gì) đang đứng sau nghệ sĩ mà họ đang nghe.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: