MAD STARS 2026 đã công bố những tác phẩm chiến thắng tại lễ trao giải diễn ra ở Busan vào ngày 28/8. DENTSU Inc., Tokyo được vinh danh Agency of the Year, trong khi TBWA\HAKUHODO và FP7 McCann Dubai giành hai giải thưởng cao nhất Grand Prix of the Year.
Chiến dịch “Radio Time Machine” do TBWA\HAKUHODO thực hiện cho NICHII GAKKAN CO., LTD. giành Grand Prix of the Year ở nhóm SOLUTION, trong khi “Recipe for Change” của FP7 McCann dành cho ARLA Food chiến thắng Grand Prix of the Year ở nhóm POSITIVE IMPACT.
Năm nay, MAD STARS tổ chức lại hệ thống hạng mục thành hai nhóm. SOLUTION tôn vinh những dự án thể hiện khả năng giải quyết vấn đề thực tế thông qua chiến lược và cách triển khai, còn POSITIVE IMPACT tập trung vào những sáng kiến tạo ra thay đổi xã hội có ý nghĩa trong các lĩnh vực như phát triển bền vững, đa dạng và sức khỏe.
SOLUTION: Radio Time Machine
Radio Time Machine là thiết bị radio ứng dụng AI của NICHII GAKKAN, được TBWA\HAKUHODO Nhật Bản gửi dự thi.
Khi người dùng xoay núm radio đến một năm cụ thể, AI sẽ tạo ra một chương trình phát thanh dựa trên tin tức, âm nhạc và bối cảnh lịch sử của thời kỳ đó. Bằng cách kết hợp AI với liệu pháp hồi tưởng trong hình thức chiếc radio quen thuộc, thiết bị được thiết kế nhằm hỗ trợ khơi gợi ký ức và tăng khả năng giao tiếp ở người mắc chứng sa sút trí tuệ.
Thiết bị hiện được thử nghiệm và đánh giá tại các cơ sở chăm sóc ở Nhật Bản. Trong nghiên cứu thí điểm, người tham gia ghi nhận số lần mỉm cười tăng trung bình 8,7%, cử động phần thân trên tăng 10% và tốc độ nói tăng trung bình 10,8 từ/phút.
Raja Rajamannar, Senior Fellow và cựu Chief Marketing & Communications Officer của Mastercard, đánh giá đây là một dự án “không thể làm ngơ”, bởi ngay cả khi chúng ta nghĩ rằng những ký ức đã không còn, chúng thực tế vẫn tồn tại đâu đó.
Sandipan Bhattacharyya, Chief Creative Officer tại Monks, cho rằng Radio Time Machine đã đảo ngược nỗi lo về một tương lai lạnh lẽo và tự động hóa. Thay vì dùng AI để thay thế kết nối giữa con người, dự án biến AI thành cây cầu nhận thức giúp khôi phục kết nối ấy.
POSITIVE IMPACT: Recipe for Change
Recipe for Change là chiến dịch của ARLA Food do FP7 McCann tại UAE thực hiện.
Khi chiến tranh làm gián đoạn hệ thống phân phối bán lẻ của thương hiệu tại Lebanon, chiến dịch đã biến những công thức nấu ăn của phụ nữ Lebanon thành tài sản trí tuệ có thể tạo ra nguồn thu nhập lâu dài.
Các công thức được cấp phép cho 96 nhà hàng tại 28 thành phố, với 50% doanh thu từ mỗi món ăn được chuyển cho người phụ nữ cung cấp công thức.
Sáng kiến sau đó nhận được hơn 350 đề nghị hợp tác từ các nhà hàng tại châu Âu, Bắc Mỹ, châu Á và châu Đại Dương. Một nền tảng kỹ thuật số cũng đang được phát triển để mở rộng chương trình.
Anny Havercroft, Global Head of Product MarComs tại TikTok, nhận xét dự án bắt đầu từ một điều rất con người – những công thức được truyền lại bởi các bà mẹ Lebanon, rồi sử dụng chúng vừa để bảo tồn văn hóa, vừa tạo ra giá trị kinh tế thực tế cho phụ nữ, gia đình và các nhà hàng địa phương.
Tara McKenty, Chief Creative Officer tại AKQA, đánh giá đây là một cách tiếp cận chiến lược tinh tế: tìm kiếm giá trị từ thứ mà mọi người vốn đã sở hữu, giúp họ giữ được phẩm giá thay vì đặt họ vào vị trí của những người nhận từ thiện.
Aurora Straton, Creative Lead tại Google, đặc biệt đánh giá cao mô hình thương mại của dự án. Thay vì lựa chọn giải pháp đơn giản là quyên góp, chiến dịch xây dựng một mô hình cấp phép B2B có khả năng vận hành lâu dài, tạo ra một chuẩn mực đáng chú ý cho hoạt động trách nhiệm xã hội doanh nghiệp bền vững.
Các Grand Prix khác tại MAD STARS 2026
Ngoài hai giải Grand Prix of the Year, MAD STARS còn trao Grand Prix tại chín hạng mục Stars khác:
- The Kaprao Criminals – Film Stars: Yum Restaurants International (Thailand) / WOLF BKK, Thái Lan. Chiến dịch còn giành 3 Gold và 1 Silver.
- Radio Time Machine – Health Stars: NICHII GAKKAN / TBWA\HAKUHODO, Nhật Bản; đồng thời giành Gold ở hạng mục Radio & Audio.
- Back to Kai Tak – Brand Experience & Activation Stars: Cathay / Leo Hong Kong, Hong Kong, Trung Quốc; đồng thời giành 5 Gold.
- Humanity Chain – PR Stars: Forte Bank / Progression CA, Kazakhstan; đồng thời giành 2 Gold.
- CHEER SIGNS – Entertainment for Sports Stars: Tokyo Metropolitan Government / TBWA\HAKUHODO, Nhật Bản.
- Safetynovela – Branded Entertainment Stars: Philippine Airlines / BBDO Guerrero, Philippines.
- dear difference – Design Stars: The Nikka Whisky Distilling Co. / Dentsu, Nhật Bản.
- Soil Stay – Strategy Stars: Tra Mongkut Fertilizer / VML Thailand, Thái Lan; đồng thời giành 2 Gold.
- TileChalk – SDGs Stars: DBL Ceramics Limited / POP5, Bangladesh.
MAD STARS 2026 được tổ chức với chủ đề “AMPLIFY”, diễn ra từ ngày 26–28/8 tại SIGNIEL BUSAN và nhiều địa điểm thuộc khu vực Haeundae, Busan, Hàn Quốc.
