Sau những màn nhân hóa gián, muỗi và các loài côn trùng thành những nhân vật hài hước, “vũ trụ côn trùng” của Chaindrite đã chính thức quay trở lại. Tiếp nối series quảng cáo mang màu sắc hài đen quen thuộc, thương hiệu thuốc diệt côn trùng Thái Lan lần này cùng agency Spa-Hakuhodo đưa cả họ nhà mối vào chiến dịch mới.
Ý tưởng của chiến dịch bắt đầu từ một câu khá đặc trưng trong tiếng Thái: “San-dan Pluak”, nghĩa đen là “tính nết loài mối”, thường dùng để nói về một người có tính cách cực kỳ tệ. Thay vì chỉ mượn cách nói này làm ẩn dụ, Chaindrite quyết định biến nó thành nghĩa đen và tưởng tượng xem một gia đình mang đúng “tính nết loài mối” sẽ trông như thế nào.
Trong phim, những con mối được nhân hóa thành một “gia đình cục súc” ngang nhiên chiếm nhà, ăn đồ đạc, phá phách và sinh sôi như thể đây là nhà mình. Thay vì tiêu diệt chúng ngay tại chỗ, Chaindrite lại “nhân văn” cho chúng trở về tổ chào tạm biệt gia đình. Cú twist cũng chính là cách thương hiệu minh họa cơ chế của công thức mới: mối mang hoạt chất về tổ, lan truyền trong đàn và tiêu diệt cả tổ mối.
Qua đó, một tính năng vốn khá khô khan của sản phẩm được Chaindrite biến thành punchline đúng chất series: đã đi thì đi cho đủ cả gia đình. Và cũng như những phần trước, thay vì tập trung vào những cảnh côn trùng gây ám ảnh thường thấy trong quảng cáo thuốc diệt côn trùng, Chaindrite tiếp tục xây dựng chúng thành những nhân vật có tính cách, có câu chuyện và một “vũ trụ” riêng để kể câu chuyện sản phẩm theo cách khó quên hơn.
Credits
Client: Sherwood Corporation (Chaindrite)
Agency: Spa-Hakuhodo Thailand
Executive Creative Director: Pak Bunchusanong
Creative Group Head: Chumjark Suksabai
Creative Group Head: Chairat Nimsukee
Producer: Chanida Noikampan
General Manager: Chanwit Trakoolpaiboolpol
Associate Client Service Director: Lalada Tanthivitayamas
Senior Account Manager: Phatthiya U-kasoontorn
Senior Account Executive: Kulsinee Thatinjan
Executive Strategic Planning Director: Natnika Tanwongprasert
Senior Strategic Planner: Nattaphong Tantichutrakool
Production House: We Are Happy
Director: Thapakron u-sakul
Producer: Sumalee Tantrapongsaton
✦ Xem thêm nhiều TVC quảng cáo Thái Lan hấp dẫn và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes