ASEAN Hyundai Cup 2026 không chỉ mang đến những trận cầu sôi động, mà còn mở ra một mùa hè sôi động kết nối hàng triệu người hâm mộ trong khu vực. Vietjet chọn hoà vào dòng cảm xúc ấy bằng chính tinh thần trẻ trung, năng động và đầy đam mê vốn là DNA của thương hiệu.
Thay vì chỉ xuất hiện vào những thời điểm cao trào, Vietjet đã bắt đầu hành trình từ rất sớm để kết nối tình yêu bóng đá và đồng hành cùng Đội tuyển Việt Nam xuyên suốt mùa giải.
Chiến lược lấy người hâm mộ làm trung tâm
Thay vì dừng ở nhận diện thương hiệu, chiến dịch xây dựng chuỗi activation xoay quanh tinh thần “Bay cùng đam mê, chạm hè đỉnh cao”, đưa không khí bóng đá vào nhiều điểm chạm khác nhau trong hành trình của người hâm mộ. Từ đó, vai trò của hãng hàng không được mở rộng từ phương tiện đưa cổ động viên đến điểm đến thành một “cầu nối” đưa tinh thần cổ vũ đi xuyên suốt hành trình. Đây cũng là nền tảng để Vietjet triển khai hệ thống điểm chạm kết hợp giữa digital activation, quà tặng, F&B, minigame, flash sale và trải nghiệm trên chuyến bay.
Sáng tạo công nghệ & Kích hoạt sự đồng sáng tạo
Điểm chạm digital đáng chú ý của chiến dịch là Landing Page tạo nhạc cổ động. Thay vì để người dùng tiếp nhận một thông điệp quảng cáo theo cách thụ động, Vietjet đưa yếu tố “đồng sáng tạo” vào trải nghiệm, cho phép người hâm mộ tham gia tạo nên những giai điệu cổ vũ của riêng mình. Cách tiếp cận này giúp Landing Page không chỉ đóng vai trò cung cấp thông tin, mà trở thành một activation hub – nơi tinh thần cổ vũ được kích hoạt trước khi người hâm mộ thực sự bước vào hành trình.
Đưa nhận diện thương hiệu vào trải nghiệm thực tế
Tinh thần mùa hè và bóng đá tiếp tục được nối dài qua bộ quà tặng giới hạn Summer Cheer Kit. Thay vì chỉ đóng vai trò merchandise, bộ kit được đặt trong mạch trải nghiệm chung của chiến dịch: từ lúc chuẩn bị lên đường, trên hành trình cho đến khi bước vào khán đài. Những vật phẩm cổ vũ vì thế trở thành phương tiện giúp nhận diện Vietjet xuất hiện tự nhiên hơn trong khoảnh khắc người hâm mộ đang có mức độ cảm xúc cao. Đây cũng là một công thức quen thuộc nhưng hiệu quả của experiential marketing: biến tài sản thương hiệu thành thứ người dùng có thể cầm, sử dụng, chụp ảnh và chia sẻ, qua đó kéo dài vòng đời của activation ra ngoài phạm vi truyền thông ban đầu.
Kết nối trải nghiệm sản phẩm với không khí giải đấu
Một trong những điểm thú vị nhất của Vietjet Summer 2026 nằm ở cách hãng đưa không khí bóng đá lên chính sản phẩm cốt lõi của mình. Vietjet giới thiệu hai combo ẩm thực mang tên Hattrick Combo và Penalty Combo, sử dụng ngôn ngữ đặc trưng của bóng đá để kết nối trải nghiệm F&B trên chuyến bay với không khí giải đấu. Khi menu, quà tặng hay hoạt động giải trí đều nói chung một “ngôn ngữ bóng đá”, campaign platform trở nên liền mạch hơn.
Trải nghiệm thương hiệu trên không
Điểm nhấn của chuỗi hoạt động là chuyến bay đặc biệt VJ855 TP.HCM – Jakarta ngày 1/8. Không gian cabin được biến thành một “khán đài trên không” với giai điệu cổ động, combo ẩm thực, minigame và quà tặng. Ở độ cao khoảng 10.000 mét, hành khách không còn đơn thuần di chuyển từ điểm A đến B; bản thân chuyến bay trở thành một phần của trải nghiệm cổ vũ. Đây là lợi thế mà không phải nhà tài trợ nào cũng có thể sao chép: biến chính sản phẩm và hạ tầng kinh doanh của thương hiệu thành media channel.
Biến cảm xúc thành hành động
Song song với các activation xây dựng cảm xúc, Vietjet duy trì những đợt flash sale cùng chuỗi minigame dự đoán kết quả trận đấu. Nếu minigame tạo lý do để người dùng quay lại tương tác theo nhịp diễn biến của giải, flash sale tạo thêm động lực chuyển đổi bằng những ưu đãi vé hấp dẫn. Hai yếu tố này giúp Vietjet kết nối brand engagement với nhu cầu thực tế của ngành hàng: tìm kiếm chuyến bay và đặt vé.
Đây cũng là điểm khiến chiến dịch không bị giới hạn ở một chương trình tài trợ thuần nhận diện. Mỗi điểm chạm được thiết kế với một vai trò riêng, tạo thành hành trình liền mạch: từ thu hút sự chú ý, khuyến khích tương tác, xây dựng trải nghiệm đến thúc đẩy hành động.
Với Vietjet Summer 2026, sponsorship vì thế không chỉ là câu chuyện về việc logo xuất hiện ở đâu, mà là thương hiệu có thể đồng hành cùng người hâm mộ được bao xa, từ một cú click trên màn hình, khoảnh khắc cất cánh ở sân bay cho đến khi cảm xúc thực sự bùng nổ trên khán đài.