Ngày nay, một thông điệp chiến dịch hấp dẫn thôi chưa đủ để thu hút người tiêu dùng, đặc biệt với một ngành hàng có mức độ quan tâm thấp như nước khoáng đóng chai. Đây cũng là bài toán mà The Purpose Group Vietnam đặt ra khi hợp tác cùng La Vie ra mắt La Vie Light – dòng nước khoáng sở hữu vị nhẹ cùng các khoáng chất tự nhiên.
Thay vì đi theo hướng quen thuộc là tập trung truyền tải lợi ích sản phẩm, agency The Purpose Group đặt ra một câu hỏi lớn hơn: Liệu một sản phẩm vốn chỉ được mua khi cần có thể trở thành một phần tự nhiên trong phong cách sống hằng ngày của Gen Z?
Xuất phát từ lời hứa thương hiệu “The ‘Light’ Start To A Healthy Lifestyle”, agency cho rằng chiến dịch cần vượt ra ngoài khuôn khổ truyền thông thông thường.
Nam Hàng Hải – Creative Director của The Purpose Group cho rằng thông điệp cần được biến thành một trải nghiệm mà người dùng thực sự có thể mang theo, sử dụng và đưa vào cuộc sống hằng ngày.
“Mỗi điểm chạm vì thế đều được thiết kế để phù hợp, đơn giản và thực sự hữu ích với những người mới bắt đầu theo đuổi lối sống wellness,” Nam chia sẻ. “Bài toán không còn là ‘Làm thế nào để nhiều người biết đến sản phẩm mới nhất của chúng ta?’, mà trở thành ‘Làm thế nào để sản phẩm xuất hiện một cách tự nhiên trong cuộc sống hằng ngày của người tiêu dùng?’”
Từ một chai nước vướng víu đến ý tưởng Light Strap
Nguồn cảm hứng đến từ một quan sát rất đời thường.
Nam kể rằng anh từng nhìn thấy một bạn trẻ diện trang phục thể thao khá phong cách. Mọi thứ trông thoải mái và tự nhiên, ngoại trừ chiếc túi đeo chéo cồng kềnh dùng để mang theo chai nước. Nó vừa ảnh hưởng đến tổng thể trang phục, vừa hạn chế sự tự do khi vận động.
Quan sát này dẫn đến một insight: nếu muốn khuyến khích người trẻ sống lành mạnh hơn, không nhất thiết phải yêu cầu họ thay đổi toàn bộ lối sống ngay lập tức. Thay vào đó, hãy khiến bước khởi đầu trở nên nhẹ nhàng hơn.
Từ đó, “The ‘Light’ Start To A Healthy Lifestyle” không chỉ còn là một lời hứa thương hiệu mà được biến thành trải nghiệm sản phẩm cụ thể: đủ thời trang để phù hợp với outfit, đủ nhẹ để mang theo dễ dàng và đủ tiện dụng để hỗ trợ những thói quen lành mạnh mỗi ngày.
Câu trả lời của The Purpose Group là Light Strap – phụ kiện đeo được thiết kế riêng cho La Vie Light.
Khi chai nước trở thành một phần của outfit
Để phát triển Light Strap, The Purpose Group trải qua quá trình R&D với một mục tiêu rõ ràng: khiến La Vie Light dễ mang theo hơn, thời trang hơn và hòa nhập tự nhiên hơn vào cuộc sống của người trẻ.
Thiết kế được xây dựng dựa trên ba nguyên tắc: tính tiện dụng, thời trang và cá nhân hóa.
Phần giữ chai được tính toán để vừa với hình dáng chai La Vie Light, đảm bảo sự thoải mái khi mang nhưng vẫn giữ thiết kế gọn gàng. Chất liệu paracord thắt nút được lựa chọn nhằm tăng độ bền cho nhu cầu sử dụng hằng ngày.
Yếu tố thời trang cũng được chú trọng. Sau khi thử nghiệm nhiều phương án, đội ngũ lựa chọn 5 phối màu pastel, vừa bắt nhịp xu hướng vừa phù hợp với diện mạo mới của La Vie Light.
Light Strap đồng thời có nhiều điểm gắn phụ kiện để người dùng tự cá nhân hóa với những món đồ thường ngày như son dưỡng, ví mini, tai nghe hoặc charm trang trí, biến mỗi chiếc dây thành một phiên bản riêng của người sở hữu.
Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống để giới thiệu sản phẩm mới, The Purpose Group lựa chọn tạo ra một giải pháp lifestyle hữu hình mà người tiêu dùng có thể thực sự sử dụng. Lời hứa thương hiệu nhờ đó được chuyển từ một thông điệp thành thứ có thể đeo lên người và trải nghiệm trong đời sống hằng ngày.
Qua La Vie Light, chiến dịch cũng đặt ra một câu hỏi rộng hơn cho ngành quảng cáo: Liệu marketer và những người làm sáng tạo có thể đi xa hơn nhiệm vụ truyền thông thông thường, để trực tiếp góp phần thay đổi hành vi người tiêu dùng?
Với La Vie Light, câu trả lời được thể hiện qua chính những người dùng mang theo Light Strap và bắt đầu hành trình “The ‘Light’ Start To A Healthy Lifestyle” theo cách của riêng mình.
The Purpose Group là công ty sáng tạo và đổi mới độc lập được thành lập tại Việt Nam, hiện hoạt động từ chiến lược thương hiệu, truyền thông tích hợp đến trải nghiệm và nền tảng tương tác người tiêu dùng, hợp tác với các thương hiệu như Red Bull, Warrior (TCP Vietnam), GSK, Budweiser (AB InBev), OPPO, Nestlé Waters, Unilever và Pizza Hut. Agency được vinh danh Agency of the Year tại Van Xuan Awards 2025 và BSI Awards 2026.