Instagram đang thử nghiệm Features, định dạng video ngang cho phép một số nhà sáng tạo đăng nội dung dài tới 90 phút. Tính năng này mở đường cho các tập podcast, phỏng vấn và chương trình hài độc thoại xuất hiện trọn vẹn trên nền tảng.
Thử nghiệm bắt đầu với các nhà sáng tạo tại Brazil, sau đó mở rộng sang một nhóm nhỏ ở Mỹ. Instagram dự định tiếp tục mở rộng quyền truy cập trong những tháng tới, nhưng chưa công bố điều kiện tham gia chung hay lịch triển khai toàn cầu. Hiện tại, tính năng đăng video dài vẫn chỉ dành cho những người được chọn tham gia thử nghiệm.
Reels sẽ giúp người xem khám phá những nội dung dài này. Thông qua một thử nghiệm liên quan mang tên Clips as Reels, nhà sáng tạo có thể liên kết tối đa tám đoạn trích ngắn với một video dài. Chẳng hạn, một khoảnh khắc nổi bật trong podcast có thể dẫn thẳng đến toàn bộ tập, giúp người xem chuyển tiếp liền mạch ngay trong Instagram.
Động thái này đánh dấu sự thay đổi trong quan điểm của người đứng đầu Instagram, Adam Mosseri. Trong cuộc trò chuyện với Tessa Lyons, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của nền tảng, ông thừa nhận từng phản đối video dài vì lo ngại việc dành quá nhiều thời gian để xem sẽ khiến người dùng ít chia sẻ bài đăng và tương tác với bạn bè hơn. Giờ đây, đội ngũ Instagram muốn các clip ngắn và chương trình dài hỗ trợ lẫn nhau.
Thói quen xem nội dung trên TV cũng nằm trong tính toán đó. Instagram đang mở rộng sự hiện diện trên màn hình lớn, bao gồm việc có mặt trên Apple TV tại Mỹ, và dự định hỗ trợ Features trên thiết bị này. Theo Lyons, việc mọi người tụ tập để cùng xem video là một lý do để nền tảng đa dạng hóa nội dung. Khung hình ngang cũng phù hợp với tỷ lệ màn hình TV.
Tuy nhiên, cách nhà sáng tạo kiếm tiền từ định dạng này vẫn chưa rõ ràng. Instagram hiện chưa áp dụng cơ chế chia sẻ doanh thu quảng cáo tương tự YouTube cho Features, dù chính sách chi trả có thể thay đổi. Nhà sáng tạo vẫn có thể giữ các thỏa thuận tài trợ trong video, một số người tham gia thử nghiệm đang thảo luận về các thỏa thuận với Instagram, và nội dung đăng tải không phải độc quyền trên nền tảng.
Đây là một nỗ lực khác nhằm thu hút người xem nội dung dài của công ty từng ra mắt IGTV vào năm 2018 rồi đóng cửa ứng dụng độc lập này vào năm 2022. Features tận dụng thói quen khám phá nội dung mà Instagram đã xây dựng thông qua Reels, dùng các đoạn trích ngắn để giới thiệu những video mà khán giả có thể dành nhiều thời gian hơn để thưởng thức.
Giới hạn thời lượng tương đương một bộ phim sẽ tạo điều kiện cho Instagram lưu trữ những chương trình mà trước đây người dùng có thể phải rời ứng dụng để xem trọn vẹn. Thử nghiệm này sẽ giúp trả lời câu hỏi: liệu những người dừng lại vì một đoạn trích hấp dẫn có sẵn sàng ở lại để xem hết cả tập hay không.