Burger King đã mang đến một cách giải nhiệt độc đáo cho các vận động viên tham gia Dublin Marathon: những bồn ngâm đá lạnh được thiết kế giống hệt những chiếc ly nước mang đi khổng lồ của thương hiệu.
Được thực hiện cùng agency BBH Dublin, hoạt động này nổi bật với thông điệp “A Whopper of a Finish” (Một màn về đích thật hoành tráng), biến trải nghiệm ngâm mình phục hồi sau cuộc đua thành điểm nhấn sáng tạo của chiến dịch.
Burger King hợp tác cùng Saunos Dublin để mang đến cho mỗi vận động viên và một người đi cùng 45 phút trải nghiệm phòng xông hơi và ngâm nước lạnh hoàn toàn miễn phí. Không dừng lại ở đó, những người hoàn thành đường chạy còn có thể nhận một chiếc burger Whopper miễn phí tại các nhà hàng Burger King tham gia chương trình.
Dọc đường đua, thương hiệu cũng triển khai loạt quảng cáo ngoài trời (OOH) và màn hình kỹ thuật số với những thông điệp cổ vũ được biến tấu theo phong cách hài hước đặc trưng của Burger King. Chẳng hạn, câu “Eyes on the fries” (Hãy hướng mắt về những phần khoai tây chiên) là một cách chơi chữ từ cụm “Eyes on the prize” (Hãy tập trung vào phần thưởng), nhắc nhở các vận động viên về bữa ăn hấp dẫn đang chờ đợi sau vạch đích.
Chiến dịch lần này tiếp nối hoạt động của Burger King tại London Marathon 2026, đồng thời bổ sung trải nghiệm tương tác thực tế đầy thú vị bên cạnh chương trình tặng đồ ăn sau cuộc đua.
Katie Evans, Giám đốc Marketing (CMO) của Burger King, chia sẻ: “Marathon là một minh chứng tuyệt vời cho tinh thần quyết tâm và sự gắn kết cộng đồng.” Trong khi đó, Marcos Gemal, Giám đốc Sáng tạo Điều hành (ECD) của BBH Dublin, cho biết: “Chúng tôi rất thích ý tưởng lấy những thông điệp cổ vũ quen thuộc tại các cuộc đua marathon và biến tấu chúng theo phong cách đậm chất Burger King.”
