Sau khi gây tò mò với vỏ kẹo không thể mở, Chupa Chups chính thức ra mắt thiết kế bao bì “dễ mở hơn”. Để quảng bá cho packaging mới này, agency BBH London đã triển khai chiến dịch OOH mang tên “No More Wrestling” (tạm dịch: Không còn phải vật lộn nữa). Thay vì phóng đại một cải tiến bao bì vốn khá “nhạt”, chiến dịch lại chọn cách khai thác chính sự vật lộn quen thuộc mà ai cũng từng trải qua.
Đây không chỉ là một thay đổi sản phẩm. Đó là cái kết của một “cuộc chiến đau cả ngón tay” kéo dài nhiều năm mà người hâm mộ Chupa Chups đã chịu đựng quá lâu. Và để người dùng thực sự cảm nhận được sự “giải thoát” này, chiến dịch gợi lại một trải nghiệm quen thuộc: mở kẹo Chupa Chups giống như đang… chiến đấu với những lớp vỏ bọc.
Các mẫu mặt nạ trong chiến dịch được thiết kế cùng nghệ nhân Mexico Arturo Bucio. Ba loại bao bì Chupa Chups đã được chuyển hóa thành những chiếc mặt nạ Lucha Libre ấn tượng, nhằm “kịch tính hóa” cuộc vật lộn khi mở kẹo trước đây. Bucio là người có hơn 20 năm kinh nghiệm, từng thiết kế mặt nạ cho các huyền thoại đấu vật như Rey Mysterio, Mil Máscaras, Dos Caras và Místico.
Mỗi chiếc mặt nạ được phát triển từ các yếu tố đặc trưng của từng hương vị (Táo, Dâu, Cola), tạo nên cá tính riêng biệt. Phần typography của headline “No more wrestling” cũng lấy cảm hứng từ các poster đấu vật cổ điển Mexico, tăng thêm tính nhận diện và chất “kịch” cho chiến dịch.
Ông Martin Hofling, Global Marketing Manager của Chupa Chups, chia sẻ: việc “vật lộn” với bao bì đã tồn tại suốt nhiều thập kỷ, và khi cuộc chiến này kết thúc, thương hiệu muốn đánh dấu nó bằng một loạt poster vui nhộn, khác biệt và mang tính biểu tượng – đúng với tinh thần Chupa Chups.
Chiến dịch được triển khai tại Anh và Tây Ban Nha trên OOH và social media, với phần media do Wavemaker đảm nhiệm và hệ thống flyposter do Build Hollywood thực hiện, nhằm tái hiện đúng tinh thần poster đấu vật đường phố.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: