Kỷ niệm 50 năm thành lập, Decathlon cùng agency BETC biến nước Pháp thành một sân chơi khổng lồ với cuộc săn kho báu diễn ra từ 8 đến 31/8. Thay vì đơn thuần tặng quà, thương hiệu giấu hàng loạt mã QR tại những địa điểm đặc biệt trên khắp đất nước, với một điều kiện: muốn tìm thấy chúng, người chơi phải vận động.
Muốn tìm QR nhận quà, phải vận động
Luật chơi đơn giản nhưng không dễ: mỗi mã QR đều được đặt tại một địa điểm chỉ có thể tiếp cận bằng cách tham gia một hoạt động thể thao. Không có đường tắt, người chơi phải đi bộ, leo núi, bơi hoặc đạp xe để tìm đến vị trí.
Chiến dịch bao phủ hàng loạt bộ môn như bóng đá, bóng rổ, rugby, hiking, mountain bike, trail, leo núi, cho đến dù lượn, golf, lặn, bắn cung và pétanque. Thay vì trực tiếp giới thiệu sản phẩm, Decathlon dùng chính trải nghiệm này để thể hiện sự đa dạng của các môn thể thao mà thương hiệu phục vụ.
Để hỗ trợ hành trình săn kho báu, Decathlon xây dựng một nền tảng riêng với bản đồ tương tác, giúp người chơi khám phá các địa điểm và xác định mã QR gần mình nhất.
Kết quả, gần 110.000 người đã truy cập bản đồ, với thời gian trung bình mỗi phiên lên tới 15 phút. Riêng trong cuối tuần đầu tiên, 37 mã QR đã được tìm thấy.
Kết nối truyền thông với trải nghiệm ngoài đời thực
Havas Play phụ trách phát triển và sản xuất trải nghiệm, bao gồm bài toán hậu cần khi các điểm săn QR nằm rải rác trên khắp nước Pháp. Trong khi đó, Havas Media đảm nhiệm kế hoạch truyền thông.
Bên cạnh video online và social media, chiến dịch còn sử dụng hệ thống DOOH được định vị siêu cục bộ, xuất hiện ngay gần những khu vực có QR ẩn. Cách triển khai này giúp kết nối trực tiếp giữa việc nhìn thấy quảng cáo và bước ra ngoài tham gia thử thách.
Thay vì tổ chức một hoạt động kỷ niệm thông thường, Decathlon đã biến sinh nhật 50 năm thành một cuộc săn kho báu quy mô toàn quốc, nơi phần thưởng chỉ có thể được tìm thấy bằng cách vận động. Qua đó, thương hiệu đưa tinh thần thể thao vào chính cơ chế của chiến dịch, thay vì chỉ truyền tải nó bằng thông điệp quảng cáo.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes