Dove Colombia vừa ra mắt chiến dịch #RealSoaps với các sản phẩm xà phòng tắm khác biệt với những quy chuẩn thường thấy. Thay vì những bánh xà phòng hoàn hảo với bề mặt láng mịn được kiểm tra kỹ trước khi xuất xưởng, lô hàng mới của Dove để xuất hiện nhiều khuyết điểm như những vết rạn nứt, nốt sần.
Dove cho rằng điều này cũng giống như những điểm “chưa hoàn hảo” trên làn da phụ nữ, qua đó cổ vũ họ tự tin hơn vào bản thân và vẻ đẹp thực sự của chính mình cũng như kết nối với các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp của mình.
Một nghiên cứu của Dove cho thấy 80% phụ nữ không hài lòng với bản thân mình trong gương và cố gắng che đi những khuyết điểm trên da như tàn nhang, nếp nhăn và vết rạn da. Vì vậy Dove muốn tôn vinh vẻ đẹp của làn da thông qua bánh xà phòng biểu tượng mà ta luôn thấy là mịn và hoàn hảo, dù lần này để lộ những chi tiết lỗi như vết nứt, sần… Cũng giống như những gì thường thấy trên làn da, Dove gọi đây là lô hàng đại diện cho ‘vẻ đẹp thực sự’.
Để lan tỏa chiến dịch, Dove cũng khuyến khích người dùng tự tin chia sẻ làn da tự nhiên của họ thông qua hashtag #RealBeauty.
Hình ảnh: MullenLowe SSP3
