Trên mạng không thiếu meme về Erling Haaland. Nhưng lần này, những biểu cảm nổi tiếng của tiền đạo Manchester City lại được tận dụng cho một mục đích khá bất ngờ: giúp mọi người, đặc biệt là nam giới, hiểu về chu kỳ kinh nguyệt của phụ nữ theo cách dễ tiếp cận hơn.
Startup femtech Hiya Healthcare có trụ sở tại Dubai đã gây chú ý với một bài đăng trên Instagram, sử dụng loạt ảnh và meme của Haaland để minh họa 4 giai đoạn của chu kỳ kinh nguyệt. Mỗi biểu cảm của cầu thủ người Na Uy được ghép với những thay đổi phổ biến về thể chất và cảm xúc mà phụ nữ có thể trải qua trong tháng.
– Ở giai đoạn hành kinh (menstrual phase), những biểu cảm mệt mỏi và bực bội của Haaland được dùng để minh họa cho tình trạng dễ cáu gắt, đau nhức cơ thể, chuột rút, cơ thể cần hồi phục, cùng hiện tượng chảy máu và phản ứng viêm.
– Sang giai đoạn nang trứng (follicular phase), hình ảnh trở nên tích cực hơn: năng lượng dần trở lại, đầu óc minh mẫn hơn, tinh thần hứng khởi và cảm giác sẵn sàng quay lại tập luyện.
– Đến giai đoạn rụng trứng (ovulation), Haaland xuất hiện với trạng thái tự tin và tràn đầy năng lượng, đại diện cho cảm giác hấp dẫn hơn, thích kết nối xã hội và hiệu suất thể chất đạt mức cao.
– Cuối cùng là giai đoạn hoàng thể (luteal phase), nơi những meme Haaland đói bụng, mệt mỏi không rõ lý do, suy nghĩ quá nhiều và nhạy cảm về cảm xúc được tận dụng để mô tả những thay đổi thường gặp trước kỳ kinh.
Chiến dịch khép lại bằng một câu so sánh hài hước: “Nếu phụ nữ cần hiểu bóng đá – thứ diễn ra 4 năm một lần, thì đàn ông cũng cần hiểu chu kỳ kinh nguyệt – thứ diễn ra mỗi tháng.”
World Cup và sự biến động hormone có vẻ chẳng liên quan gì đến nhau, nhưng chính sự kết hợp có phần kỳ quặc này lại khiến một chủ đề về sức khỏe trở nên dễ hiểu và dễ chia sẻ hơn.
Và nếu một siêu sao bóng đá có thể giúp nhiều người hiểu hơn về những gì hàng triệu phụ nữ trải qua mỗi tháng, thì đây có lẽ là một pha kiến tạo có giá trị ngay cả khi tiếng còi mãn cuộc đã vang lên.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: