Điệu múa dân gian truyền thống của Estonia bất ngờ được kết hợp cùng âm nhạc hip-hop trong “Born from Culture – một video quảng bá du lịch độc đáo có sự góp mặt của Soveldaja, đoàn múa dân gian thuộc Đại học Tallinn.
Bộ phim do Visit Tallinn, tổ chức quảng bá du lịch thủ đô Estonia, giới thiệu. Điểm đặc biệt nằm ở sự kết hợp giữa những điệu múa truyền thống với ca khúc “Mask Off” của rapper người Mỹ Future, đan xen cùng âm thanh đàn accordion đặc trưng của Estonia do nghệ sĩ Ernst Valdmaa thể hiện.
Thông điệp đi kèm video thể hiện rõ tinh thần của dự án: “Thời đại có thể thay đổi, nhưng tinh thần Estonia thì không. Có những điều đã ăn sâu vào máu thịt chúng ta.”
Sự kết hợp đầy bất ngờ giữa âm nhạc hiện đại và nghệ thuật dân gian mang đến một cách tiếp cận mới, giúp điệu múa truyền thống Estonia thu hút cả những khán giả vốn có thể dễ dàng lướt qua nội dung này trên mạng xã hội. Đồng thời, bộ phim vẫn đặt các nghệ sĩ biểu diễn và nhạc công địa phương ở vị trí trung tâm.
Ý tưởng sáng tạo được ghi nhận thuộc về James M. Fenwick, nằm trong chuỗi phim quốc tế mang tên Born From Culture, với định hướng kể những câu chuyện văn hóa thông qua chuyển động cơ thể.
Phần quay phim và dựng phim do Kevin Kohjus đảm nhiệm, biên đạo múa bởi Elo Unt. Anna Leena Tae và David Truusa phụ trách sản xuất, trong khi Velle Tamme đảm nhiệm thiết kế ánh sáng. Video được chia sẻ bởi đoàn múa Soveldaja và cũng xuất hiện trên Instagram của Visit Estonia.
Khi bản sắc địa phương trở thành chất liệu sáng tạo cho quảng bá du lịch
Bộ phim là một phần trong xu hướng quảng bá du lịch gần đây, khi nhiều điểm đến tìm kiếm những cách tiếp cận mới mẻ để giới thiệu văn hóa và bản sắc địa phương.
Trong sáu tháng qua, các chiến dịch du lịch đã biến những đặc điểm tưởng chừng bình thường, từ sự ngại giao tiếp xã hội đến trải nghiệm mua sắm trong siêu thị, thành lý do hấp dẫn để du khách ghé thăm.
