Apple Music vừa giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, đưa ý tưởng “được tạo nên từ âm nhạc” trở thành hiện thực theo đúng nghĩa đen.
Thay vì đơn thuần thiết kế một logo lấy cảm hứng từ âm thanh, Apple Music đã sử dụng chính sóng âm để tạo nên thiết kế, biến những rung động trong chất lỏng thành ngôn ngữ hình ảnh sẽ xuất hiện xuyên suốt các hoạt động marketing, nội dung và trải nghiệm thương hiệu.
Dự án được phát triển dựa trên ý tưởng “Made by Sound” (Được tạo nên từ âm thanh), do agency TBWA\Media Arts Lab dẫn dắt, với sự tham gia của nhà sản xuất nhạc điện tử Fred again.. và cộng sự Nest Acoustics.
Khi âm thanh trở thành công cụ sáng tạo hình ảnh
Theo Apple, âm thanh từ bản nhạc đã tạo ra những chuyển động vật lý, được sử dụng làm nền tảng cho bộ nhận diện mới. Thay vì tạo nên toàn bộ hiệu ứng bằng kỹ thuật số, những chuyển động xuất hiện trong phiên bản hoạt họa cuối cùng được ghi lại trực tiếp bằng máy quay. Điều này có nghĩa là chuyển động thực tế không chỉ đóng vai trò nguồn cảm hứng cho các nhà thiết kế, mà còn trở thành một phần của sản phẩm hoàn chỉnh.
Tài liệu giới thiệu dự án không nêu rõ những vật liệu hay hệ thống thiết bị được sử dụng để tạo ra các hình dạng này. Tuy nhiên, ý tưởng cốt lõi đã thể hiện rõ sự đảo ngược trong quy trình sáng tạo: thay vì thiết kế bộ nhận diện trước rồi tìm cách đồng bộ chuyển động với âm nhạc, ê-kíp bắt đầu từ âm thanh và những tác động vật lý của nó để xây dựng toàn bộ ngôn ngữ thị giác.
Sự hợp tác này kết nối ba lĩnh vực: sáng tác âm nhạc, kỹ thuật chế tác và thiết kế. Giá trị đặc biệt của dự án nằm ở mối liên kết trực tiếp giữa những gì người dùng nghe và những gì họ nhìn thấy. Âm nhạc không chỉ là nội dung mà Apple Music cung cấp, mà còn tham gia trực tiếp vào quá trình tạo nên bộ nhận diện đại diện cho chính dịch vụ ấy.
Diện mạo mới xuất hiện ngay trong ứng dụng Apple Music
Những thay đổi không chỉ giới hạn ở logo. Hai màu đen và trắng sẽ thay thế các tông đỏ và hồng đã gắn liền với Apple Music trong nhiều năm qua. Bộ nhận diện mới còn bao gồm các widget đơn sắc, màu sắc được điều chỉnh trên thanh điều hướng và giao diện thư viện nhạc được cập nhật. Những thay đổi này đã xuất hiện trong các phiên bản beta của iOS 27.2.
Trước đó, diện mạo mới cũng từng được bắt gặp tại Apple Music Hall, không gian âm nhạc nằm trong khu phức hợp Battersea Power Station ở London. Apple dự kiến triển khai nhận diện mới rộng rãi hơn cùng bản cập nhật iOS 27.2. Từ không gian tổ chức hòa nhạc cho đến màn hình điện thoại, Apple Music đang mở rộng một hệ thống nhận diện có chung điểm khởi đầu: những chuyển động được tạo ra bởi âm nhạc.
Khi Apple tiếp tục kết hợp nghệ thuật thủ công với công nghệ
Sau khi sử dụng âm thanh để tạo nên những hình ảnh chuyển động cho Apple Music, Apple cũng thể hiện sự quan tâm tương tự đối với những hiệu ứng được tạo ra ngoài đời thực trong dự án nhận diện Apple TV.
Đối với bộ nhận diện mới của Apple TV, TBWA\Media Arts Lab đã biến logo thành một tác phẩm điêu khắc bằng kính và ánh sáng, được ghi hình bằng máy quay thực tế, kết hợp cùng phần nhận diện âm thanh do nghệ sĩ Finneas sáng tác.
Cả hai dự án đều cho thấy một hướng tiếp cận sáng tạo đáng chú ý: thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào đồ họa kỹ thuật số, Apple khai thác những hiện tượng vật lý và kỹ thuật chế tác thực tế để tạo nên trải nghiệm thị giác độc đáo.