Đã có lúc, Influencer Marketing được đo bằng những con số rất rõ ràng: followers, views, reach, impressions. Nhưng khi người dùng ngày càng quen với quảng cáo, được nhìn thấy không còn đồng nghĩa với được tin tưởng.
Bài toán của thương hiệu vì thế cũng đang thay đổi: Không chỉ tìm một gương mặt có độ phủ, mà tìm một hình ảnh đủ phù hợp để đại diện cho câu chuyện thương hiệu và tạo ra sự kết nối với người xem.
Với diễn viên Phương Nam (Anh Tạ) đồng hành cùng EtiaXil, câu chuyện không dừng lại ở việc một gương mặt quen thuộc xuất hiện cùng sản phẩm. Thông qua hình ảnh khám phá, trải nghiệm và bước ra khỏi những giới hạn quen thuộc, Phương Nam trở thành cầu nối để truyền tải tinh thần mà EtiaXil hướng đến: “Tự tin khám phá mọi hành trình.”
Bởi phía sau mỗi hành trình là những trải nghiệm khác nhau — và sự tự tin đôi khi bắt đầu từ những điều rất nhỏ: cảm giác khô thoáng, thoải mái để mình có thể tập trung vào nơi mình muốn đến, điều mình muốn làm và trải nghiệm mình muốn có.
Đó cũng là lúc Brand – Personality – Context gặp nhau.
Thương hiệu không chỉ “đặt sản phẩm” vào hình ảnh của một nhân vật, mà tìm cách để thông điệp thương hiệu được kể thông qua chính hình ảnh và hành trình của họ. Một gương mặt có thể mang đến Reach. Sự phù hợp mang đến Relevance. Và khi thông điệp được truyền tải một cách tự nhiên, nó có thể tạo nên Trust.
Vậy nên, câu hỏi khi lựa chọn một gương mặt đại diện hôm nay có lẽ không chỉ là: “Người này có bao nhiêu người biết đến?” Mà còn là: “Hình ảnh của họ có thể kể câu chuyện gì cho thương hiệu?” Từ KOL đến Creator, có lẽ điều đang thay đổi không chỉ là ai nói về thương hiệu, mà là thương hiệu muốn được tin thông qua câu chuyện của ai.
Etiaxil là thương hiệu chuyên về các giải pháp kiểm soát mồ hôi, với danh mục sản phẩm được phát triển theo nhiều mức độ khác nhau, từ nhu cầu khử mùi hằng ngày, kiểm soát tiết mồ hôi cho đến tình trạng tăng tiết mồ hôi. Thương hiệu hiện có các dòng deodorant, antiperspirant và sản phẩm kiểm soát mồ hôi chuyên biệt, với nhiều dạng như lăn, xịt, sáp và lotion dành cho các vùng như nách, tay, chân và cơ thể.
Tại Việt Nam, Etiaxil cũng phân chia sản phẩm theo nhu cầu sử dụng hằng ngày và chuyên biệt, trong đó có các phiên bản dành cho da thường, da nhạy cảm và da rất nhạy cảm. Qua đó, thương hiệu hướng đến những người muốn chủ động kiểm soát mùi và mồ hôi trong sinh hoạt thường ngày, cũng như nhóm gặp tình trạng tiết mồ hôi nhiều gây bất tiện trong công việc, vận động và các hoạt động cá nhân.
Đặt trong tinh thần “Tự tin khám phá mọi hành trình”, sự đồng hành cùng Phương Nam vì thế cũng kết nối khá tự nhiên với bài toán mà thương hiệu theo đuổi: giúp người dùng bớt bận tâm về mồ hôi và cảm giác khó chịu, để tự tin hơn khi bước vào những trải nghiệm của riêng mình.