Gillette vừa thu hút sự chú ý khi tiết lộ một chi tiết thiết kế tinh tế trên logo mà nhiều người có thể đã bỏ qua suốt nhiều năm. Trong bài đăng trên Instagram, thương hiệu dao cạo nổi tiếng mời người theo dõi quan sát kỹ hai đường cắt chéo có cùng góc nghiêng, xuất hiện trên chữ “G” và dấu chấm phía trên chữ “i” trong logo.
Theo Gillette, khoảng trống được tạo ra bởi hai đường cắt này tượng trưng cho một “lưỡi dao cạo vô hình”. Cụ thể, phần đỉnh của chữ “G” và cạnh dưới của dấu chấm chữ “i” đều được cắt vát theo cùng một góc, biến chi tiết typography tưởng chừng đơn giản thành hình ảnh gợi nhắc đến sản phẩm cốt lõi của thương hiệu.
Điều thú vị là đây không phải chi tiết mới được bổ sung. Thiết kế này đã xuất hiện từ lần làm mới logo vào khoảng năm 2009. Trước đó, logo Gillette sử dụng dấu chấm tròn thông thường trên chữ “i”, trong khi chữ “G” không có đường cắt tương ứng.
Ở phiên bản mới, dấu chấm tròn được thay bằng một khối bất đối xứng, kết hợp cùng những đường cắt sắc nét trên cả hai ký tự. Cách xử lý này gợi liên tưởng đến một nhát cạo gọn gàng, chính xác mà không cần sử dụng trực tiếp biểu tượng lưỡi dao. Ý nghĩa được khéo léo ẩn trong thiết kế chữ và chỉ trở nên rõ ràng khi người xem chú ý đến những chi tiết nhỏ.
Thực tế, hình ảnh gắn với sự sắc bén đã xuất hiện trong nhận diện Gillette từ những ngày đầu. Logo nguyên bản đặt tên thương hiệu bên trong một hình thoi, với mũi tên xuyên qua các chữ cái. Theo một tài liệu xuất bản năm 1918, nhà thiết kế ban đầu muốn mũi tên tượng trưng cho tinh thần tiến về phía trước của Gillette, dù hình dáng sắc nhọn của nó cũng đặc biệt phù hợp với một thương hiệu chuyên về dụng cụ cắt.
Gillette được thành lập năm 1901 bởi King C. Gillette, sau khi ông phát triển ý tưởng về loại lưỡi dao mỏng có thể thay thế khi bị cùn. Trải qua nhiều giai đoạn phát triển sản phẩm và thay đổi nhận diện, cách Gillette thể hiện đặc tính sắc bén cũng dần trở nên tinh tế hơn: từ hình ảnh mũi tên dễ nhận thấy trong logo thời kỳ đầu đến những đường cắt nhỏ được lồng ghép trực tiếp vào typography.