Không sử dụng AI, Levi’s lựa chọn kỹ thuật hoạt hình đất nặn stop-motion cho chiến dịch Giáng sinh 2026, với mỗi giây hình ảnh cần đến 4 giờ quay phim để hoàn thành.
Mang tên “Let’s Get Fuzzy”, chiến dịch Giáng sinh mới của Levi’s đánh dấu sự trở lại của kỹ thuật hoạt hình đất nặn (claymation) từng làm nên dấu ấn cho thương hiệu cách đây 31 năm. Năm 1995, Levi’s đã ghi dấu trong lịch sử quảng cáo với “Clayman”, được giới thiệu là TVC có thời lượng đầy đủ đầu tiên trên thế giới thực hiện hoàn toàn bằng kỹ thuật này.
Lần trở lại này, Levi’s hợp tác cùng bộ đôi đạo diễn Stevie Gee và Essy May thuộc studio Blink / Blinkink để thực hiện bộ phim dài 60 giây. Dự án được phát triển trực tiếp cùng thương hiệu mà không thông qua agency, tập trung quảng bá bộ sưu tập áo len mùa đông thay vì những sản phẩm denim quen thuộc.
Bộ phim lấy bối cảnh tại một căn nhà gỗ nhỏ giữa vùng núi phủ đầy tuyết, nơi nhóm bạn đang tận hưởng buổi tiệc Giáng sinh ấm cúng. Bất ngờ, một người tuyết Yeti khổng lồ tên Gus xuất hiện, tìm cách xông vào căn nhà và khiến mọi người hoảng sợ.
Trong lúc hỗn loạn, một nhân vật ném chiếc áo len đỏ về phía Yeti như một hành động tự vệ. Thế nhưng, chiếc áo lại vừa vặn đến bất ngờ, khiến sinh vật hung dữ lập tức trở nên hiền lành và được chào đón vào bữa tiệc. Qua câu chuyện hài hước, Levi’s khéo léo truyền tải tinh thần ấm áp, sự sẻ chia và lòng hiếu khách trong mùa lễ hội, đồng thời đưa những chiếc áo len trở thành tâm điểm của quảng cáo.
Điều đặc biệt nằm ở quá trình sản xuất hoàn toàn thủ công. Mỗi giây hoạt hình cần đến 4 giờ quay phim, toàn bộ bối cảnh thu nhỏ và nhân vật đều được chế tác bằng tay. Ngay cả những chiếc áo len tí hon cũng được đan riêng để tái hiện các thiết kế có thật trong bộ sưu tập Giáng sinh của Levi’s. Thương hiệu xác nhận không sử dụng AI trong quá trình quay phim.
Theo Kenny Mitchell, Giám đốc Marketing toàn cầu của Levi’s, chiến dịch là cơ hội để thương hiệu thử nghiệm cách xây dựng một thế giới giàu tính nhập vai, đồng thời tôn vinh nghệ thuật thủ công và sức sáng tạo của con người, những giá trị vốn gắn liền với Levi’s.
Sự lựa chọn này càng đáng chú ý trong bối cảnh AI tạo sinh đang trở thành công cụ phổ biến của ngành quảng cáo nhờ khả năng tiết kiệm chi phí và rút ngắn thời gian sản xuất. Tuy nhiên, người tiêu dùng cũng bắt đầu bộc lộ sự mệt mỏi với nội dung AI. Theo một nghiên cứu của Gartner năm 2026, khoảng một nửa người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các thương hiệu không sử dụng AI tạo sinh trong quảng cáo và truyền thông.
Levi’s không phải trường hợp duy nhất quay về với nghệ thuật thủ công. Những thương hiệu như Prada hay E.l.f. cũng đang khai thác các kỹ thuật hoạt hình truyền thống trong chiến dịch mùa lễ hội năm nay.
Giữa thời đại mà AI có thể tạo ra hình ảnh chỉ trong vài giây, “Let’s Get Fuzzy” cho thấy sức hấp dẫn riêng của những thước phim được chăm chút bằng đôi tay con người. Không chỉ gợi nhắc di sản quảng cáo hơn ba thập kỷ trước, Levi’s còn biến nghệ thuật thủ công thành một phần quan trọng trong cách kể chuyện thương hiệu.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes