Sau thất bại 1-2 của Na Uy trước Anh tại tứ kết World Cup 2026, hãng hàng không Norwegian đã đổi ảnh đại diện Instagram sang logo British Airways, thực hiện đúng lời cược vui giữa hai thương hiệu trước đó. Tuyển Anh giành chiến thắng nhờ cú đúp của Jude Bellingham, trong đó có bàn quyết định ở hiệp phụ.
Trước đó, Norwegian đã chủ động thách thức British Airways tham gia đặt cược logo cho vòng tứ kết World Cup giữa Na Uy và Anh: hãng hàng không đại diện cho đội thua phải treo logo của đối thủ trên Instagram trong 24 giờ. British Airways nhanh chóng nhận lời, kéo theo màn “đấu khẩu” hài hước giữa hai bên và sự hưởng ứng của nhiều hãng bay khác.
Kết quả, Norwegian vừa thay logo của mình thành logo British Airways cùng thông điệp “It’s coming home”, đồng thời chúc tuyển Anh tiến xa ở bán kết. British Airways cũng đáp lại bằng lời chia buồn dành cho Na Uy, khép lại màn cá cược bằng tinh thần thể thao: “Đối thủ trong 90 phút, bạn bè mãi mãi.”
Màn “đặt cược” logo đơn giản này nhanh chóng tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội khi người hâm mộ liên tục theo dõi xem thương hiệu nào sẽ phải thực hiện lời hứa. Thay vì một bài quảng cáo truyền thống, Norwegian và British Airways đã biến một trận đấu bóng đá thành cuộc đối thoại thương hiệu đầy hài hước, tận dụng tinh thần World Cup để tạo ra lượng lớn tương tác tự nhiên.
Đây cũng là ví dụ điển hình cho cách real-time marketing có thể giúp các thương hiệu xuất hiện đúng thời điểm, đúng ngữ cảnh và khiến cộng đồng chủ động chia sẻ, bình luận mà không cần đến bất kỳ chiến dịch truyền thông quy mô lớn nào.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: