Heineken vừa hợp tác với Amazon giới thiệu Pubscription, một dịch vụ khám phá quán bia lấy cảm hứng từ giao diện và cách hoạt động của các nền tảng streaming, nhằm giúp mọi người dễ dàng lựa chọn địa điểm cho buổi gặp gỡ tiếp theo.
Được thực hiện bởi agency LePub và phát triển cùng Brand Innovation Lab của Amazon Ads, chương trình thử nghiệm tại Anh cho phép người dùng khám phá các quán bia theo từng “thể loại” ngay trên thiết bị Fire TV. Thay vì lướt tìm phim hoặc chương trình truyền hình để xem, giờ đây họ có thể lựa chọn những quán bia địa phương phù hợp với sở thích. Thói quen tìm kiếm nội dung giải trí trên màn hình được biến thành hành trình tìm kiếm một địa điểm gặp gỡ ngoài đời thực.
Để khuyến khích người dùng thực sự bước ra khỏi nhà, Pubscription tặng một ly bia miễn phí mỗi tuần. Người từ 18 tuổi trở lên có thể đăng ký thành viên hoàn toàn miễn phí và nhận bốn phiếu đổi bia sau mỗi chu kỳ bốn tuần, với giới hạn sử dụng một phiếu mỗi tuần tại các quán tham gia chương trình ở Anh. Thành viên có thể lựa chọn Heineken hoặc Heineken 0.0 (phiên bản không cồn), sau đó sử dụng điện thoại thông minh để nhận đồ uống.
Nabil Nasser, Giám đốc toàn cầu của Heineken, chia sẻ: “Công nghệ có thể mang đến vô vàn hình thức giải trí, nhưng không gì thay thế được niềm vui giản dị khi mọi người cùng tụ họp bên một ly Heineken.”
Điểm thú vị của Pubscription nằm ở cách thương hiệu đảo ngược vai trò quen thuộc của công nghệ: thay vì giữ người dùng ngồi trước màn hình hàng giờ như các nền tảng streaming thông thường, Heineken tận dụng chính chiếc TV để thuyết phục họ tắt màn hình, rời khỏi nhà và gặp gỡ bạn bè ngoài đời thực.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes