Mùa Halloween năm nay, Pringles đưa lòng trung thành với thương hiệu lên một tầm cao mới: cho người hâm mộ cơ hội được an táng trong chiếc hộp khoai tây chiên quen thuộc, kèm theo nguồn cung Pringles đủ dùng cho cả… thế giới bên kia.
Chiến dịch “Once You Drop” mời người hâm mộ tại Mỹ ký vào một bản “di chúc” đặc biệt mang tên “Will and Taste-ament”, cam kết để tro cốt của mình được lưu giữ trong hộp Pringles sau khi qua đời. Người chiến thắng sẽ nhận được một chiếc bình đựng tro cốt bằng kim loại hình hộp Pringles, có khắc tên riêng, cùng khoản tiền thưởng 28.080 USD (khoảng 730 triệu đồng), tương đương giá trị một hộp Pringles mỗi tuần trong suốt 200 năm.
Điều thú vị là ý tưởng kỳ lạ này lại bắt nguồn từ một câu chuyện có thật. Fredric Baur, người thiết kế chiếc hộp Pringles mang tính biểu tượng, đã yêu cầu một phần tro cốt của mình được đặt trong hộp Pringles sau khi qua đời vào năm 2008. Chiến dịch còn có sự góp mặt của Dan the Funeral Man (một giám đốc dịch vụ tang lễ ngoài đời thực) trong video quảng bá.
Mauricio Jenkins, phụ trách Thương hiệu và Nội dung ngành hàng đồ ăn nhẹ mặn tại Mars Snacking Bắc Mỹ, cho biết chiến dịch hướng đến việc biến chiếc hộp Pringles thành một phần di sản mà người hâm mộ để lại.
Sau những ý tưởng quảng cáo độc đáo trước đây, Pringles tiếp tục tận dụng chính lịch sử thương hiệu để tạo nên một chiến dịch Halloween khác biệt. Từ một câu chuyện ít người biết về thiết kế bao bì, hãng đã biến chiếc hộp khoai tây chiên thành một biểu tượng có thể đồng hành cùng người hâm mộ đến tận… thế giới bên kia.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes