Kết hợp đam mê bóng đá với công việc? Đó là thách thức mà Heineken đã giải quyết một cách sáng tạo với chiến dịch “The Meeting Game“, nhắm đến người hâm mộ UEFA Champions League tại Mỹ Latinh. Trong khu vực này, các trận đấu thường diễn ra vào giữa buổi chiều, trùng với giờ làm việc. Heineken đã nảy ra một ý tưởng độc đáo: biến các cuộc họp Microsoft Teams thành cơ hội xem bóng đá ngay tại văn phòng.
Heineken, nhà tài trợ chính thức của giải đấu, đã tạo ra một “cuộc họp mơ ước” cho người hâm mộ: một cuộc họp Teams giả (nhưng là trận đấu Champions League thật). Chiến dịch này cho phép người dùng tự động chặn lịch làm việc để xem trận đấu một cách thoải mái, thông qua giao diện quen thuộc.
Để tiếp cận người tiêu dùng, Heineken đã phát hành phiên bản đặc biệt của gói 6 lon, tích hợp mã QR. Khi quét mã, người dùng sẽ nhận được liên kết Teams duy nhất, tự động thêm vào lịch của họ vào thời điểm bắt đầu trận đấu.
Đặc biệt, trong suốt trận đấu, các cựu cầu thủ chuyên nghiệp hoặc streamer địa phương sẽ đóng vai trò là người dẫn chương trình, bình luận trận đấu và tương tác với người tham gia. Ngoài ra, còn có các chương trình khuyến mãi độc quyền cho sản phẩm Heineken, được mở khóa theo thời gian thực trong suốt 90 phút của trận đấu.
Với chiến dịch quảng cáo này, Heineken đã khéo léo biến một công cụ hàng ngày thành phương tiện mang lại niềm vui chung, đồng thời tăng cường sự hiện diện của mình với người tiêu dùng làm việc từ xa hoặc tại văn phòng. Đây là cách thông minh để xuất hiện trong ngày làm việc của họ một cách bất ngờ, phục vụ đam mê bóng đá của họ.
Chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng sáng tạo, bao gồm Clio Sports Bronze, và được khen ngợi vì sự táo bạo và khả năng kết hợp công nghệ, hiểu biết địa phương và sự hài hước. Đây là một ví dụ truyền cảm hứng về nội dung thương hiệu nói chuyện với người hâm mộ bằng ngôn ngữ hiện đại.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: