Disney+ đã “cắt nhỏ” chính logo nổi tiếng của mình trong một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Canada, nhằm giới thiệu các nội dung Hulu đang có mặt trên nền tảng streaming này.
Trong chiến dịch OOH mới tại Canada do agency Courage thực hiện, chữ “Hu” màu xanh từ logo Hulu được ghép với “Dis” từ Disney để tạo thành câu “Hu Dis?” – cách viết kiểu tin nhắn của “Who this?” (Ai đây?). Các billboard bắt đầu xuất hiện từ 21/9 tại nhiều thành phố lớn của Canada, trước khi Disney+ chính thức hé lộ đây là chiến dịch quảng bá Hulu trên nền tảng của mình.
Ý tưởng được triển khai cùng hình ảnh từ các nội dung Hulu như The Kardashians và Scrubs. Một billboard đáng chú ý chỉ để lộ cận cảnh đôi mắt của Kim Kardashian bên cạnh dòng “Hu Dis?”, biến việc nhận diện nhân vật thành một phần của trò chơi thị giác.
Nhưng chi tiết chơi chữ không chỉ để gây chú ý. Chiến dịch được xây dựng từ một insight khá rõ: Disney+ vẫn thường được gắn mạnh với nội dung gia đình, trong khi Hulu mang đến một lớp nội dung khác. Câu hỏi “Hu Dis?” được dùng để khai thác chính khoảng cách nhận thức đó, khơi gợi sự tò mò và dẫn người xem đến kho nội dung mới.
Quincy Kelman – Phó Chủ tịch Marketing của Disney Canada cho biết nội dung dành cho trẻ em và gia đình vẫn luôn là một phần quan trọng của Disney+, nhưng nền tảng còn nhiều hơn thế. Với Hulu, người xem có thể tìm thấy các tựa như Only Murders in the Building, Dancing with the Stars, cùng những cái tên quen thuộc như Modern Family và Criminal Minds. Disney+ muốn những người gần đây chưa cân nhắc sử dụng nền tảng này có lý do để nhìn lại và nhận ra lượng nội dung đang chờ họ bên trong nền tảng.
Chiến dịch nối tiếp “A Lifetime of Great Stories” của Disney+, từng thể hiện độ rộng của thư viện nội dung qua một bộ phim đi từ tuổi thơ đến khi trưởng thành và làm cha mẹ.
