KFC Australia đã tạm gác sắc đỏ quen thuộc để khoác lên mình màu xanh dưa chuột muối trong “Picklecore” – chiến dịch lấy cảm hứng từ thời trang do agency Special Australia thực hiện, biến menu dưa chuột muối phiên bản giới hạn thành cả một phong cách thẩm mỹ riêng.
Chiến dịch mượn cách vận hành của những micro-trend thời trang, biến niềm mê mẩn dưa chuột muối từ một sở thích ăn uống thành thứ có thể… mặc lên người. Các billboard teaser giới thiệu những sản phẩm tưởng tượng như son môi, đồng hồ hay quần mang cảm hứng pickle, trong khi TVC 15 giây đưa toàn bộ concept vào thế giới high-fashion với nhạc techno và phong cách hình ảnh bóng bẩy.
Hai đồng Giám đốc Sáng tạo của Special, Tom Martin và Julian Schreiber, chia sẻ: “Nếu Gorpcore có thể biến trang phục leo núi thực dụng thành một phong cách thời trang cao cấp, thì menu Pickle của chúng tôi cũng hoàn toàn có thể làm điều tương tự với dưa chuột muối bằng Picklecore.”
CMO KFC Vanessa Rowed cho biết: “Picklecore không chỉ là một màn ra mắt menu mới, đó còn là lời mời dành cho những fan của chúng tôi và cả những người đang ‘tò mò về pickle’ trải nghiệm KFC theo một cách hoàn toàn mới.”
Chiến dịch được triển khai trong suốt tháng 9 trên OOH, mạng xã hội và audio. “Picklecore” tiếp nối màn hợp tác Chicken Wine gần đây của KFC – một ví dụ khác cho cách thương hiệu liên tục đưa câu chuyện về đồ ăn vượt ra khỏi phạm vi nhà hàng để bước vào văn hóa đại chúng.
Menu giới hạn gồm Pickle Burger, Pickle Pepsi Max, Frickles và Pickle Loaded Chips. Không dừng ở quảng cáo, studio Those That DO còn “nhuộm xanh” một cửa hàng flagship của KFC bằng hệ thống đèn neon xanh lá, tranh tường pickle, ghế ngồi và thậm chí cả đèn chùm ba tầng làm từ dưa chuột muối.
Màn thay đổi màu sắc này càng gây chú ý khi KFC vừa tái xây dựng hệ thống nhận diện toàn cầu xoay quanh những tài sản thương hiệu dễ nhận biết nhất của mình.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes