KitKat dàn dựng đoàn hộ tống xe chở hàng sau vụ trộm 12 tấn chocolate gây xôn xao

KitKat Canada đã biến vụ trộm hơn 12 tấn chocolate thành một màn “chơi lớn” đầy hài hước. Mới đây, thương hiệu đã tổ chức một đoàn hộ tống cho xe tải giao hàng hạy qua Toronto đúng dịp lễ Phục Sinh – thời điểm cao điểm cần bổ sung hàng hóa.

Chiến dịch do agency Courage thực hiện đã “lật kèo” một tin tức nhạy cảm, biến nó thành một câu chuyện giải trí hấp dẫn hơn nhiều. Thương hiệu tận dụng triệt để sự phi lý của tình huống, cho một chiếc xe tải chở KitKat di chuyển giữa thành phố, được hộ tống bởi các xe an ninh màu đen như thể đang vận chuyển một lô hàng cực kỳ giá trị.

Theo Courage, chiến dịch được thiết kế để mang cảm giác “tức thời”, với một kiểu hài mà khán giả Canada có thể nhận ra ngay lập tức. Joel Holtby – nhà sáng lập kiêm Co-CCO của agency chia sẻ: “Thay vì dùng thông điệp nặng nề, chúng tôi khai thác một kiểu hài rất Canada – như một trò đùa nội bộ mà ai cũng hiểu và có thể tham gia. Không cần giải thích: chỉ là một chiếc xe tải KitKat, được hộ tống như thể đang chở hàng siêu giá trị.”