Trong thời đại mà mọi thứ ngày càng phải diễn ra nhanh hơn, sự kiên nhẫn dường như đang trở thành một “xa xỉ phẩm” hiếm hoi. Chính lúc đó, KitKat chọn đi ngược lại hoàn toàn.
Hợp tác cùng agency VML India, KitKat đã ra mắt một installation độc đáo tại Ấn Độ mang tên: The Slooowest Vending Machine in the World – chiếc máy bán chocolate chậm nhất từng tồn tại.
Đặt tại một trung tâm thương mại sầm uất ở Hyderabad, chiếc máy này không phục vụ nhu cầu “ăn nhanh – lấy gọn” như thông thường. Thay vào đó, nó cố tình kéo dài trải nghiệm. Sau khi bỏ tiền vào máy, thanh KitKat không rơi xuống ngay, mà bắt đầu một hành trình qua những mô hình thu nhỏ lấy cảm hứng từ đời sống Ấn Độ: đi tàu, qua vòng đu quay, băng qua dòng sông, hòa vào một đoàn diễu hành… trước khi đến tay người dùng. Một giao dịch chỉ đáng lẽ mất vài giây, giờ trở thành một trải nghiệm kéo dài, đủ để người ta dừng lại, quan sát và… tận hưởng.
Ban đầu, sự chậm chạp khiến người qua đường ngạc nhiên, thậm chí khó chịu. Nhưng rồi họ bắt đầu đứng lại, mỉm cười, theo dõi từng chuyển động nhỏ. Và trong vài phút ngắn ngủi đó, điều hiếm hoi xảy ra: họ không vội vàng, không lướt điện thoại, không nghĩ đến việc tiếp theo cần làm. Theo Kalpesh Patankar, Chief Creative Officer của VML India, trong lúc chiếc máy “từ tốn” hoàn thành hành trình của mình, con người cũng vô tình quay lại với những điều đã bị bỏ quên: sự hiện diện, sự tò mò và khả năng tận hưởng khoảnh khắc.
Trong bối cảnh mà văn hóa năng suất đang lấn át cả những khoảng nghỉ, chiến dịch quảng cáo này của KitKat không chỉ nhắc người ta “Have a break”, mà khiến họ phải thật sự trải nghiệm nó.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: