Để quảng bá bộ sưu tập mùa hè, Lacoste đã đưa biểu tượng quen thuộc của mình đến một nơi khá bất ngờ: bãi cát Praia de Grumari ở Rio de Janeiro. Chú cá sấu của thương hiệu xuất hiện dưới dạng một tác phẩm điêu khắc cát khổng lồ hướng ra biển. Tác phẩm hoàn thiện đến mức khi những hình ảnh đầu tiên xuất hiện, nhiều người tin rằng đây là sản phẩm được tạo bằng AI.
Nhưng chú cá sấu này hoàn toàn có thật. Đứng sau tác phẩm là Rogean Rodrigues, nghệ sĩ điêu khắc cát người Brazil. Chỉ với cát, nước, chất kết dính cùng nhiều giờ làm việc thủ công, Rodrigues đã biến logo Lacoste thành một chú cá sấu XXL với vẻ ngoài thư thái, mang đúng tinh thần nghỉ dưỡng của mùa hè Rio.
Rodrigues vốn đã có nhiều năm tạo nên những tác phẩm quy mô lớn trên các bãi biển của thành phố. Anh từng thực hiện biểu tượng năm vòng tròn Olympic trên cát nhân dịp Rio 2016, cùng nhiều tác phẩm có thể tồn tại trong nhiều tháng.
Điểm thú vị của chiến dịch không chỉ nằm ở tác phẩm, mà còn ở chính sự hoài nghi mà nó tạo ra. Khi công chúng đặt câu hỏi “thật hay AI?”, những hình ảnh hậu trường về quá trình Rodrigues trực tiếp tạo hình chú cá sấu lại trở thành bằng chứng thuyết phục nhất cho giá trị của kỹ nghệ thủ công.
Về mặt marketing, Lacoste cũng có một cách khá thông minh để đưa tinh thần của bộ sưu tập mùa hè ra khỏi những hình ảnh quảng cáo thông thường. Logo không còn chỉ nằm trên áo hay xuất hiện trong một visual, mà trở thành một tác phẩm vật lý ngay trên bãi biển – đúng bối cảnh của nắng, biển và kỳ nghỉ mà bộ sưu tập muốn truyền tải.
Và trong thời đại AI có thể tạo ra gần như mọi hình ảnh chỉ trong vài giây, đôi khi cách khiến người ta dừng lại xem lại chính là tạo ra một thứ đẹp đến mức họ không tin nó được làm bằng tay.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: