Mỗi năm tại Bỉ, Equal Pay Day (Ngày bình đẳng tiền lương) đánh dấu cột mốc tượng trưng khi phụ nữ cuối cùng cũng “đuổi kịp” mức thu nhập cả năm của nam giới. Một ngày nhắc nhở rằng khoảng cách thu nhập giữa hai giới vẫn còn tồn tại trên thị trường lao động.
Để thu hút sự chú ý đến thực trạng này, agency Mortierbrigade cùng tổ chức nữ quyền ZIJkant đã thực hiện một chiến dịch vừa phi lý vừa sắc bén. Bộ phim khắc họa những người phụ nữ sẵn sàng phạm tội để bị tống vào tù… bởi ít nhất, trong tù, mức lương là như nhau.
Ý tưởng của chiến dịch xuất phát từ một nghịch lý có thật. Tại Bỉ, phụ nữ trung bình kiếm ít hơn nam giới khoảng 20% trong nhiều lĩnh vực.
Nhưng có một nơi mà khoảng cách này hoàn toàn biến mất: nhà tù. Những tù nhân lao động tại đây nhận mức thù lao cố định, cho tất cả mọi người, bất kể giới tính.
Trong bộ phim của chiến dịch, nhiều phụ nữ cố tình tìm cách bị bắt để được vào tù. Mục tiêu của họ không phải trốn chạy xã hội, mà đơn giản là tìm đến một môi trường nơi công sức của họ được trả ngang bằng với nam giới. Cách tiếp cận được đẩy đến mức phi lý này nằm trong truyền thống truyền thông mang tính châm biếm. Bằng cách phóng đại đến cực đoan, chiến dịch làm nổi bật sự bất công của thực tế hiện tại.
Chiến dịch được triển khai nhân dịp kỳ Equal Pay Day lần thứ 22 do ZIJkant tổ chức, nhằm khơi lại cuộc tranh luận công khai về khoảng cách lương giữa nam và nữ. Bộ phim do bộ đôi đạo diễn Lionel Goldstein thực hiện và được sản xuất bởi Czar, được phát sóng trên TV, rạp chiếu phim, nền tảng digital và nhiều hoạt động activation khác.
💡 Xem video quảng cáo và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: