IngOn Herbal Soap trở thành thương hiệu đầu tiên trong ngành xà phòng biến khoảnh khắc “mẩu xà phòng sắp hết” thành một lợi ích sản phẩm thông qua chiến dịch mới hợp tác cùng agency Wolf BKK và Factory01.
Tại Thái Lan, xà phòng bánh vẫn là lựa chọn của hàng triệu người vì cảm giác sử dụng “đã tay”, giá thành hợp lý và đáng tiền đến từng chút một. Chính vì vậy, khi bánh xà phòng bắt đầu mỏng đi, người dùng thường có xu hướng cố sử dụng đến tận cùng. Và khi chỉ còn lại một mẩu nhỏ cuối cùng, nhiều người sẽ ép nó dính vào bánh xà phòng mới với hy vọng hai miếng sẽ nhập làm một để tiếp tục dùng cho tới khi không còn gì sót lại.
Đó là một “nghi thức” quen thuộc của người dùng xà phòng bánh trên khắp thế giới. Một hành động rất nhỏ, rất đời thường, nhưng lại trở thành insight cực đắt cho một chiến dịch quảng cáo của thương hiệu IngOn Herbal Soap, hợp tác cùng agency Wolf BKK Thailand và Factory01.
Bộ phim được đạo diễn bởi Wuthisak “Un” Anarnkaporn, khai thác chính khoảnh khắc “xà phòng cũ dính xà phòng mới” bằng hàng loạt phép so sánh hài hước về những thứ vốn khó hòa hợp với nhau. Nhưng rồi thương hiệu đưa ra lời giải: nếu một bên đủ mềm mại và dịu nhẹ như IngOn, mọi thứ đều có thể “dính” lại.
Campaign cũng cho thấy điều mà quảng cáo Thái Lan luôn làm rất giỏi: biến những khoảnh khắc nhỏ trong sinh hoạt hàng ngày thành insight truyền thông vừa thông minh vừa gần gũi.
✦ Xem thêm nhiều TVC quảng cáo Thái Lan hấp dẫn và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: