Nỗi sợ AI cướp mất việc làm đã trở thành một trong những chủ đề viral nhất vài năm gần đây. Từ báo chí, talkshow cho tới LinkedIn, đâu đâu người ta cũng bàn về việc trí tuệ nhân tạo sẽ thay thế con người. Nhưng có một điều thú vị: nỗi lo này gần như chỉ thuộc về người lớn.
Và chính insight đó đã trở thành điểm khởi đầu cho ý tưởng của copywriter kiêm designer người Ấn Arun Anoop trong khuôn khổ One Minute Briefs – dự án dành cho các nhà sáng tạo tự do phát triển concept quảng cáo từ những brief giả lập.
Ý tưởng mang tên “I Want AI To Take My Job” (“Tôi muốn AI lấy mất công việc của mình”) được xây dựng như một series print ads dành cho UNICEF, nhưng thay vì nhìn AI như mối đe dọa, campaign lại lật ngược hoàn toàn góc nhìn. Mỗi visual đều đặt một đứa trẻ vào môi trường lao động thật như công xưởng, nhà máy hay công trường xây dựng, nhìn thẳng vào người xem. Và rồi, chính những đứa trẻ ấy lại nói ra câu mà người lớn đang lặp đi lặp lại mỗi ngày: “Tôi muốn AI lấy mất công việc của mình.”
Chỉ với một sự đảo vai đơn giản, câu slogan quen thuộc bỗng trở thành một lời cầu cứu đầy ám ảnh. Campaign không cần cố tạo bi kịch bằng hình ảnh quá nặng nề hay những dòng copy dài. Sự khó chịu xuất hiện chính từ việc một câu nói vốn thuộc về người lớn giờ lại được đặt vào miệng của những đứa trẻ đáng lẽ không nên phải lao động từ đầu.
Dòng kết của campaign cũng giữ đúng tinh thần tối giản đó: “Có những công việc nên biến mất. Không phải tuổi thơ.”
Điểm hay của concept nằm ở cách nó “ké” chính cuộc trò chuyện đang phủ sóng truyền thông toàn cầu để kéo sự chú ý về một vấn đề cũ hơn nhưng nghiêm trọng hơn rất nhiều: lao động trẻ em. Trong khi cả thế giới tranh luận xem AI có thay thế con người hay không, campaign nhắc rằng vẫn còn khoảng 138 triệu trẻ em trên thế giới đang phải làm việc thay vì được sống đúng với tuổi thơ của mình.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: