McDonald’s đang đưa sức ảnh hưởng của G-Dragon vào một chiến dịch mới trên khắp châu Á. Chuỗi thức ăn nhanh hợp tác cùng nam nghệ sĩ Hàn Quốc trong chiến dịch triển khai tại 13 thị trường, kết hợp sức ảnh hưởng văn hóa của anh với menu Gochujang Butter mới và màn collab sắp tới cùng thương hiệu thời trang PEACEMINUSONE. Chiến dịch khởi động tại Hàn Quốc từ ngày 17/9, trước khi mở rộng sang các thị trường tham gia khác.
Trung tâm của chiến dịch là sốt Gochujang Butter do McDonald’s Hàn Quốc phát triển. Đây cũng là thị trường đóng vai trò dẫn dắt sáng kiến lần này trên toàn khu vực châu Á. Tại mỗi quốc gia, loại sốt sẽ được biến tấu thành những món ăn phù hợp với khẩu vị địa phương. Đáng chú ý, một số thị trường vẫn giữ nguyên từ tiếng Hàn “gochujang” trong tên sản phẩm thay vì dịch hoặc thay thế, giúp chiến dịch duy trì dấu ấn Hàn Quốc rõ nét ngay cả khi được triển khai xuyên biên giới.
Hàn Quốc là nơi đầu tiên giới thiệu hai burger gà mới: McCrispy Gochujang Butter và McSpicy Gochujang Butter. Cả hai kết hợp phần gà đặc trưng với sốt gochujang butter cay đậm đà cùng phô mai Colby Jack. Với những ai chỉ muốn thử hương vị mới cùng món ăn quen thuộc, McDonald’s cũng bán riêng Gochujang Butter dưới dạng sốt chấm.
Tuy nhiên, màn hợp tác không đơn thuần là đưa hình ảnh G-Dragon lên một chiếc burger. Cuối tháng 9, McDonald’s Hàn Quốc dự kiến hé lộ bộ merchandise phiên bản giới hạn hợp tác cùng PEACEMINUSONE – thương hiệu thời trang kiêm dự án sáng tạo gắn liền với nam nghệ sĩ. Hiện thiết kế, danh sách sản phẩm cũng như mức độ xuất hiện của nhận diện McDonald’s trên bộ sưu tập vẫn chưa được công bố.
Đây cũng có thể là phần đáng chú ý nhất của dự án dưới góc nhìn thiết kế. G-Dragon, tên thật Kwon Ji-yong, từ lâu đã liên tục dịch chuyển giữa âm nhạc, thời trang và văn hóa thị giác thay vì tách biệt từng lĩnh vực. PEACEMINUSONE cũng từng mở rộng từ quần áo, phụ kiện đến pop-up và nhiều dự án mang màu sắc nghệ thuật, trong khi phong cách cá nhân của G-Dragon giúp anh thường xuyên xuất hiện bên cạnh các thương hiệu thời trang cũng như tại Paris Fashion Week.
Vì vậy, McDonald’s mang đến cho G-Dragon một “canvas” đại chúng khác thường, nơi bao bì, ẩm thực, thời trang và hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu có thể cùng giao thoa.
Đằng sau menu mới còn là một câu chuyện đáng chú ý về cách ý tưởng sáng tạo được xuất khẩu. Thay vì tiếp nhận một chiến dịch quốc tế rồi bổ sung người nổi tiếng địa phương, McDonald’s Hàn Quốc cho biết dự án lần này được lên ý tưởng và dẫn dắt từ Hàn Quốc để triển khai trên khắp châu Á. Sốt Gochujang Butter cũng được phát triển bởi đội ngũ tại đây. Theo cách đó, chiến dịch trở thành một ví dụ về ý tưởng sáng tạo từ một thị trường khu vực được đưa ra bên ngoài thông qua sức mạnh của một thương hiệu toàn cầu.
Hiện McDonald’s mới chỉ hé lộ hương vị mới, G-Dragon và lời hẹn về bộ merchandise, trong khi hệ thống hình ảnh hoàn chỉnh kết nối các yếu tố này vẫn còn là ẩn số. Và với PEACEMINUSONE chưa chính thức “ra bài”, ngày 17/9 có lẽ mới chỉ là màn mở đầu cho một trong những cú bắt tay đáng chú ý giữa fast food, K-pop và thời trang trong mùa thu năm nay.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes