New Balance vừa đưa Decathlon ra tòa với cáo buộc logo xuất hiện trên dòng giày chạy bộ KIPRUN có thiết kế quá giống biểu tượng “N” đặc trưng mà thương hiệu đã sử dụng suốt nhiều thập kỷ.
Đơn kiện được New Balance Athletics nộp ngày 15/9/2026 tại Tòa án Liên bang khu vực Massachusetts, Mỹ. Tranh chấp tập trung vào biểu tượng chữ “K” cách điệu được Decathlon sử dụng trên các mẫu giày KIPRUN. Theo New Balance, khi biểu tượng này được đảo theo hướng ngược lại, nó trông “không thể nhầm lẫn là một chữ N”, tạo ra sự tương đồng với logo của hãng và có khả năng khiến người tiêu dùng nhầm lẫn giữa hai thương hiệu.
Điểm đáng chú ý là New Balance đã sử dụng biểu tượng “N” trên giày từ những năm 1970, với mẫu New Balance 320 ra mắt năm 1976 là một trong những cột mốc đưa thiết kế này trở thành yếu tố nhận diện quen thuộc của thương hiệu. Trong đơn kiện, hãng cho biết đã đầu tư hàng trăm triệu USD để quảng bá các nhãn hiệu liên quan đến chữ N và bán hàng trăm triệu đôi giày mang biểu tượng này trên toàn cầu.
Tranh chấp thực tế đã kéo dài từ đầu năm. Theo hồ sơ vụ kiện được Bloomberg Law dẫn lại, New Balance cho biết đã liên hệ với Decathlon từ tháng 1/2026 để yêu cầu ngừng sử dụng thiết kế nói trên. Phía Decathlon khi đó lập luận biểu tượng của KIPRUN là chữ “K”, không phải “N”. Tuy nhiên, New Balance cho rằng vấn đề nằm ở việc thương hiệu này còn sử dụng phiên bản đảo chiều của chữ K, kể cả khi logo xuất hiện độc lập.
New Balance cũng đưa các phản ứng trên mạng xã hội vào hồ sơ để củng cố lập luận về khả năng gây nhầm lẫn. Một số bình luận trên YouTube, Instagram và Reddit từng chỉ ra sự tương đồng giữa thiết kế KIPRUN với New Balance. Tuy nhiên, đây mới là bằng chứng và lập luận do phía New Balance trình lên tòa, chưa phải kết luận pháp lý rằng Decathlon đã vi phạm nhãn hiệu.
Theo SGB Media, KIPRUN bắt đầu đưa ba mẫu giày vào thị trường Mỹ từ tháng 4/2026. Đơn kiện đề cập đến tám mẫu KIPRUN được bán cho người tiêu dùng Mỹ, với mức giá từ 130 USD (khoảng 3,4 triệu đồng) cho Kipsummit đến 350 USD (khoảng 9,2 triệu đồng) cho Kipstorm Lab.
Thông qua vụ kiện, New Balance yêu cầu tòa ngăn Decathlon tiếp tục sử dụng logo bị cho là xâm phạm nhãn hiệu, tiêu hủy các sản phẩm liên quan và bồi thường thiệt hại. Hãng cũng yêu cầu vụ việc được xét xử bởi bồi thẩm đoàn.
Đây không phải lần đầu New Balance mạnh tay bảo vệ chữ “N”. Thương hiệu từng xảy ra tranh chấp với Michael Kors và Nautica liên quan đến các thiết kế chữ N trên giày. Năm 2017, New Balance cũng thắng một vụ kiện về quyền sở hữu trí tuệ tại Trung Quốc và được tuyên khoản bồi thường khoảng 1,5 triệu USD (khoảng 39,5 tỷ đồng).
Hiện vụ New Balance – Decathlon mới ở giai đoạn đầu và chưa có phán quyết xác định Decathlon vi phạm nhãn hiệu. Vì vậy, câu hỏi logo “K” của KIPRUN có thực sự đủ giống chữ “N” của New Balance để gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng hay không vẫn sẽ phụ thuộc vào quá trình tố tụng và đánh giá của tòa án.