Thay vì chỉ treo poster, Netflix biến một billboard giữa Los Angeles thành căn phòng có người thật sinh sống suốt ba ngày, đưa chính ý tưởng của bộ phim The Last House ra ngoài đời thực.
Được dựng tại giao lộ Sunset Boulevard và Selma Avenue, installation mô phỏng một phòng khách hoàn chỉnh với ghế, bàn, cà phê, bộ bài, ống nhòm và cả điều hòa. Bên trong, một diễn viên sinh hoạt từ thứ Năm đến thứ Bảy ngày 8/8, thời điểm bộ phim chính thức phát hành trên Netflix. Điểm đặc biệt là anh được đặt trong tình huống giống nhân vật của phim: có đầy đủ tiện nghi nhưng không thể bước ra ngoài.
Ý tưởng xuất phát trực tiếp từ nội dung The Last House. Bộ phim của đạo diễn Louis Leterrier kể về một gia đình bốn người bất ngờ bị phong kín trong chính ngôi nhà của mình. Khi nguồn nhu yếu phẩm dần cạn kiệt và một mối đe dọa bí ẩn xuất hiện, họ buộc phải tìm cách sinh tồn.
Netflix biến premise này thành một màn experiential OOH giữa đường phố. Người đàn ông trên billboard thậm chí còn giao tiếp với tài xế và người qua đường phía dưới bằng bảng trắng, khiến installation vừa tạo cảm giác kỳ lạ, vừa đủ thú vị để mọi người dừng lại chụp ảnh và quay video.
Trên mạng xã hội, Netflix tiếp tục đẩy sự tò mò bằng một đoạn video kèm dòng caption đơn giản: “There’s a guy inside” (Có một người ở bên trong). Chính yếu tố “người thật, việc thật” giúp billboard nhanh chóng trở thành nội dung có khả năng lan truyền, thay vì chỉ là một biển quảng cáo cho phim.
The Last House có sự tham gia của Greta Lee và Wagner Moura, cùng Riley Chung, Emma Ho, Noah Alexander Sosnowski và Gabriel Barbosa. Phim do Louis Leterrier, đạo diễn Fast X, thực hiện từ kịch bản của Matthew Robinson.
Bằng cách biến billboard thành một phần mở rộng của chính câu chuyện, Netflix khiến người qua đường có thể hình dung premise của The Last House ngay cả khi chưa xem trailer – một cách quảng bá đơn giản về ý tưởng nhưng đủ khác thường để thu hút sự chú ý cả ngoài đường phố lẫn trên mạng xã hội.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: