Nhân dịp Ngày của Mẹ, OpenTable đã triển khai một installation ấn tượng mang tên “The BillBoard” tại trung tâm Melbourne Central, được thực hiện cùng agency độc lập của Úc: 2045.
Tác phẩm được thiết kế như một hóa đơn nhà hàng dài vô tận, liệt kê hàng loạt “dịch vụ” mà một người mẹ làm cho con suốt cả cuộc đời: từ “mang nặng đẻ đau”, “kiểm tra dưới gầm giường”, cho tới “yêu thương vô điều kiện”. Những dòng chữ kéo dài liên tục như một tấm bill không bao giờ kết thúc.
Nhưng điều đáng chú ý nhất nằm ở phần tổng tiền cuối hóa đơn: luôn hiển thị $0.00.
Thông điệp của chiến dịch viết: “Bạn sẽ không bao giờ có thể thanh toán hết hóa đơn này. Nhưng ít nhất, bạn có thể trả bữa tiếp theo vào Ngày của Mẹ.”
Christopher McKee – Executive Creative Director tại agency 2045 cho biết nhóm sáng tạo thích ý tưởng biến một thứ vốn lạnh lùng và mang tính giao dịch như hóa đơn thành một vật thể có thể khơi gợi cảm xúc mạnh. “Chúng tôi thích việc một thứ khô khan như receipt lại có thể khiến người ta xúc động đến vậy,” ông chia sẻ.
Trong khi đó, Jason Yeung Phó giám đốc Marketing của OpenTable nhận định: Mother’s Day vốn đã là một trong những dịp ăn uống quan trọng nhất trong năm. Nhưng khi “hóa đơn của việc làm mẹ” được trải dài trước mắt như thế này, người ta mới nhận ra rằng không có bữa ăn nào thật sự đủ để đánh đổi tất cả những gì mẹ đã làm.
Điều thú vị là OpenTable thực chất không sở hữu nhà hàng nào để kể các câu chuyện kiểu fine dining hay family gathering theo hướng truyền thống. Thay vào đó, thương hiệu chọn một lối đi cảm xúc hơn: biến chính hành động “đặt bàn ăn cùng mẹ” thành một cử chỉ nhỏ bé trước món nợ tình cảm gần như không thể trả hết.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: