Poster quảng bá cho bộ phim kinh dị The Mummy đã bị gỡ khỏi hệ thống tàu điện ngầm London sau khi cơ quan quản lý quảng cáo tại Anh kết luận rằng hình ảnh của chiến dịch có khả năng gây hoảng sợ, đặc biệt là đối với trẻ nhỏ.
Cơ quan Advertising Standards Authority (ASA) đã tiếp nhận và chấp thuận 30 đơn khiếu nại liên quan đến chiến dịch quảng bá bộ phim The Mummy của đạo diễn Lee Cronin. Theo ASA, một trong những poster chính của phim tạo ra “ấn tượng chân thực về một đứa trẻ đã qua đời”, khiến hình ảnh trở nên không phù hợp để xuất hiện ở nơi công cộng.
Poster gây tranh cãi là ảnh cận cảnh một nhân vật nữ với làn da xám tái như xác ướp, môi nứt nẻ, một bên mắt sưng húp và phủ đầy lớp vật liệu màu nâu khắc các ký hiệu cổ đại. Trên poster là dòng chữ: “Some Things Are Meant to Stay Buried” (Có những thứ vốn dĩ nên mãi nằm dưới lòng đất), cùng tên phim và ngày khởi chiếu 17/4.
Mặc dù đây là tác phẩm quảng bá cho một bộ phim kinh dị siêu nhiên, ASA cho rằng hình ảnh này không phù hợp với các không gian công cộng không thể kiểm soát đối tượng tiếp cận, nơi trẻ em cũng có thể nhìn thấy. Cơ quan này lưu ý rằng một trong các bảng quảng cáo thậm chí còn có thể nhìn thấy từ một nhà trẻ, làm gia tăng nguy cơ khiến trẻ nhỏ bị ám ảnh hoặc sợ hãi.
Warner Bros. giải thích rằng nhân vật trên poster là “một xác ướp còn sống”, chứ không phải thi thể, đồng thời nhấn mạnh hình ảnh không chứa cảnh bạo lực hay biểu cảm đe dọa rõ ràng. Tuy nhiên, ASA cho rằng các đặc điểm khuôn mặt mang tính con người của nhân vật khiến nhiều người dễ liên tưởng đến thi thể của một bé gái, từ đó tạo ra cảm giác bất an đối với trẻ em.
ASA kết luận rằng chiến dịch vi phạm Bộ quy tắc quảng cáo của Anh vì không phù hợp để trưng bày ngoài trời tại những địa điểm có khả năng tiếp cận đông đảo công chúng, đặc biệt là trẻ nhỏ. Quyết định này chỉ áp dụng với quảng cáo ngoài trời, không ảnh hưởng đến việc phát hành bộ phim.
Trong khi đó, các đoạn TVC và quảng cáo trực tuyến của The Mummy đã được cấp phép phát sóng sau 19:30 theo quy trình kiểm duyệt tiêu chuẩn của Anh. ASA cho rằng quảng cáo trên truyền hình và nền tảng số có thể kiểm soát khung giờ và đối tượng khán giả, khác với poster ngoài trời mà người qua đường không thể tránh khỏi.
Đây không phải lần đầu ASA hạn chế các chiến dịch quảng cáo phim kinh dị ngoài trời. Cơ quan này nhiều lần nhấn mạnh rằng các thương hiệu và nhà phát hành cần cân nhắc kỹ địa điểm trưng bày đối với những hình ảnh có khả năng gây ám ảnh, nhất là tại các khu vực mà trẻ em có thể dễ dàng nhìn thấy.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: