Tại vườn thú thành phố Ichikawa (tỉnh Chiba, gần Tokyo, Nhật Bản), một chú khỉ macaque con tên Punch bất ngờ trở thành biểu tượng của sự dịu dàng. Sinh vào tháng 7/2025 và bị mẹ từ chối ngay từ những ngày đầu, Punch tìm thấy sự an ủi… bởi một con thú bông IKEA. Và chính khoảnh khắc xúc động đó đã được IKEA Tây Ban Nha tinh tế “bắt nhịp” lại theo cách vừa nhẹ nhàng vừa thông minh.
Punch mới sáu tháng tuổi. Sau khi bị mẹ bỏ rơi và không được đàn chấp nhận, chú được các nhân viên chăm sóc nuôi bằng tay. Nhưng một vấn đề khác nhanh chóng xuất hiện. Với loài linh trưởng, gắn kết xã hội là yếu tố sống còn. Mọi hành vi, thứ bậc và học hỏi đều đến từ tương tác nhóm. Không có mẹ, Punch không thể thực hiện bản năng bám vào lông mẹ để tìm cảm giác an toàn – điều vốn rất tự nhiên ở khỉ con.
This is Punch, a baby Japanese macaque at Ichikawa City Zoo in Japan, cuddling a plush orangutan toy for comfort after being rejected by his mother.. 🥺 pic.twitter.com/S3sXYhH9yO
— Buitengebieden (@buitengebieden) February 16, 2026
Đội ngũ vườn thú thử nhiều giải pháp thay thế: khăn cuộn, vải mềm… cho đến khi một món đồ thực sự hiệu quả: thú bông đười ươi DJUNGELSKOG của IKEA. Với cánh tay dài có khóa dán để bám và kích thước tương đương một con khỉ cái trưởng thành, món đồ chơi này trở thành điểm tựa gần như “đáng tin”.
— . (@artlrt292) February 15, 2026
Punch lập tức bám lấy nó. Ôm chặt, mang theo trong chuồng, ngủ cuộn mình bên cạnh như thể đó là chiếc phao giữa thế giới quá rộng lớn. Trong tự nhiên, một khỉ con bị mẹ từ chối gần như không có cơ hội sống sót. Punch may mắn có đội ngũ chăm sóc tận tâm, nhưng việc hòa nhập lại với đàn vẫn là thử thách, điều khá phổ biến với linh trưởng được nuôi bởi con người.
Du khách ghi lại hình ảnh Punch và chia sẻ trên X. Chỉ trong thời gian ngắn, câu chuyện lan khắp mạng xã hội. Người dùng Nhật gọi chú là “Punch-kun”, theo dõi hành trình của chú như một “anh hùng nhỏ bé”. Hashtag ủng hộ xuất hiện, lượng khách đến vườn thú Ichikawa tăng đáng kể. Trong một internet đầy chia rẽ, câu chuyện của Punch tạo nên khoảnh khắc hiếm hoi của sự đồng cảm chung.
Không khai thác quá đà, IKEA Tây Ban Nha chọn cách phản hồi giản dị: đưa hình ảnh Punch vào layout mang phong cách catalogue đặc trưng, như thể khoảnh khắc ấy vốn dĩ thuộc về thế giới sản phẩm của họ. Con thú bông ấy chính là mẫu đười ươi DJUNGELSKOG nổi tiếng của IKEA, giá 19,99 USD trên website Mỹ và từng nhiều lần viral.
Trên mạng xã hội, các tài khoản IKEA xác nhận đó đúng là sản phẩm của hãng – một cách thừa nhận tinh tế, không phô trương. Điểm khiến cú “bắt nhịp” này thuyết phục là nó không dựa vào trò đùa hay thông điệp bán hàng lộ liễu. IKEA không cố gắng chiếm spotlight. Họ Chi Đông khung lại cảm xúc và nhắc rằng một món đồ bình dân đôi khi có thể mang vai trò lớn hơn: trấn an, xoa dịu, hiện diện.
Punch hiện vẫn đang dần hòa nhập với đàn, dưới sự theo dõi sát sao của các nhân viên chăm sóc. Nhưng chú vẫn ôm chặt thú bông của mình. Và đôi khi, như thế là đủ để thấy rằng một sản phẩm có thể vượt xa mục đích ban đầu của nó.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: