Thương hiệu bảo hiểm Thái Lan Shield Insurance Broker vừa ra mắt một chiến dịch mới cho dịch vụ “After Shit Happens Service” (tạm dịch: Hỗ trợ sau sự cố). Thực hiện bởi agency VML Thailand, thay vì đi theo lối mòn quảng cáo bảo hiểm quen thuộc, thương hiệu này lại chọn một hướng đi táo bạo hơn: biến toàn bộ nội dung bán hàng thành một series micro drama gây nghiện trên mạng xã hội.
Bài toán ban đầu không hề dễ. Dịch vụ mà Shield muốn truyền thông là một gói hỗ trợ sau sự cố với rất nhiều lợi ích và “lý do để tin tưởng”. Nhưng chính sự đầy đủ đó lại trở thành rào cản: quá nhiều thứ để nói, quá nhiều điểm mạnh cần truyền tải, khiến thông điệp có nguy cơ trở nên rối rắm và kém hấp dẫn nếu trình bày theo format quảng cáo truyền thống. Thay vì cắt gọn hay đơn giản hóa, chiến dịch lại chọn cách đi ngược, giữ nguyên toàn bộ sự “quá tải” đó, nhưng thay đổi cách kể.
Lấy cảm hứng từ sự bùng nổ của micro drama trên các nền tảng social – nơi những câu chuyện có nhịp độ nhanh, giàu cảm xúc và liên tục tạo “cliffhanger” (những cao trào bỏ lửng) đang chiếm lĩnh sự chú ý. Shield Insurance Broker đã “đóng gói” thông điệp lý tính của mình thành một series giải trí hoàn chỉnh. Không còn là quảng cáo, mà là nội dung để xem. Không còn là thông tin, mà là trải nghiệm.
Kết quả là một format được cường điệu hóa có chủ đích: nhịp kể nhanh, cao trào dồn dập, diễn xuất đẩy lên cao và chất hài đặc trưng của Thái Lan được khai thác triệt để. Điều đáng chú ý là chiến dịch không hề né tránh yếu tố bán hàng, mà ngược lại, đẩy “hard sell” (thúc đẩy bán hàng) lên cực điểm. Mỗi tính năng, mỗi lợi ích đều được lồng ghép trực diện trong câu chuyện, nhưng nhờ cấu trúc cliffhanger liên tục và cách dẫn dắt như một series phim, người xem vẫn bị cuốn theo từng tập.
Được thiết kế phù hợp với cách người dùng tiêu thụ nội dung trên mạng xã hội, mỗi tập đều có nhịp kể chặt chẽ, cao trào được duy trì liên tục và các điểm “gây tò mò” được lặp lại có chủ đích để giữ chân người xem lâu hơn. Nhờ đó, chiến dịch đã lật ngược một bài toán quen thuộc của quảng cáo: biến một thông điệp dài, mang tính bán hàng xuyên suốt thành nội dung mà khán giả sẵn sàng theo dõi như một series giải trí.
✦ Xem video quảng cáo và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Brand | Advertising | Quảng cáo Thái Lan | Chiến dịch quảng cáo marketing | Quảng cáo bảo hiểm | Thai Ads
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: