ACUVUE, thương hiệu kính áp tròng hàng đầu thuộc Johnson & Johnson Vision kết hợp cùng Salmon House cho ra mắt chiến dịch quảng cáo độc đáo mang tên “Gemini, đừng chạm vào hộp!”. Thay vì đi theo lối mòn quảng cáo sản phẩm, chiến dịch chọn một hướng tiếp cận khác biệt: biến chính những quy định khắt khe trong quảng cáo thiết bị y tế thành trung tâm câu chuyện.
Video mở ra bằng hàng loạt tình huống dở khóc dở cười khi nhân vật chính liên tục muốn “cầm hộp”, “chỉ tay”, “ra dấu like” hay làm các cử chỉ quen thuộc trong quảng cáo. Nhưng mỗi lần như vậy, anh đều bị chặn lại bởi những điều cấm rõ ràng của luật quảng cáo thiết bị y tế tại Thái Lan. Sự giằng co giữa “muốn làm quảng cáo cho đã” và “không được phép” tạo nên một mạch kể chuyện đầy duyên dáng, vừa hài hước.
Điểm thông minh của chiến dịch nằm ở cách “creative compliance”: thay vì né tránh luật, ACUVUE và Salmon House kéo luật lên sân khấu, để nó trở thành chất liệu gây cười và khiến người xem ghi nhớ thông điệp lâu hơn. Khi không thể “bảo chứng”, không thể “chỉ dẫn”, sản phẩm vẫn hiện diện một cách hợp lệ – thông qua trải nghiệm, bối cảnh và lời thoại đúng chuẩn.
💡 Xem video quảng cáo và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Advertising | Brands | Thương hiệu | ACUVUE | Chiến dịch quảng cáo Marketing
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: