Những pha rê bóng làm nên tên tuổi Lionel Messi giờ đây được Rexona biến thành… một bảng chữ cái. Rexona Argentina vừa giới thiệu GOAT Font, bộ typeface đặc biệt lấy cảm hứng từ những pha bóng có thật của Messi trong màu áo đội tuyển Argentina để tạo nên từng ký tự.
Dự án được ra mắt không lâu sau khi Messi thông báo chia tay đội tuyển Argentina vào ngày 31/8. Ở tuổi 39, anh khép lại sự nghiệp quốc tế bắt đầu từ năm 2005 với 125 bàn thắng sau 207 lần ra sân, cùng hai chức vô địch Copa América vào năm 2021 và 2024, cũng như chức vô địch World Cup 2022.
Thay vì mô phỏng chữ viết tay của Messi, GOAT Font biến chính những chuyển động của anh trên sân thành cấu trúc thị giác. Mỗi ký tự được xây dựng dựa trên quỹ đạo của một tình huống có thật khi Messi khoác áo Argentina: từ những cú đổi hướng, rê bóng cho đến các đường chạy đều được chuyển hóa thành những nét chữ.
Tên gọi GOAT Font bắt nguồn từ cụm “Greatest of All Time” – danh xưng thường được dùng khi nhắc đến Messi. Một số ký tự uốn cong đột ngột, số khác tạo thành vòng lặp hoặc quay ngược trở lại, gợi nhớ những đường đồ họa thường được sử dụng để mô phỏng quỹ đạo di chuyển của cầu thủ trên sân.
Nhà thiết kế Pedro Destefano được cho là đã kết hợp trí tuệ nhân tạo với phương pháp tracing thủ công để tái dựng những tình huống này, sau đó tinh chỉnh chúng thành các glyph có thể sử dụng như một bộ font thực sự.
Mỗi con chữ còn là một câu đố dành cho fan Messi
Rexona còn cố tình để lại một trò chơi nhỏ bên trong thiết kế. Thương hiệu không công bố đầy đủ trận đấu hay tình huống nào tương ứng với từng ký tự, để người hâm mộ tự đối chiếu hình dạng của chúng với những thước phim cũ trong sự nghiệp của Messi tại đội tuyển Argentina.
Rexona Argentina giới thiệu typeface thông qua mạng xã hội và cho phép người hâm mộ tải GOAT Font hoàn toàn miễn phí tại website Rexona. Nhờ vậy, dự án không chỉ dừng lại ở một chiến dịch quảng cáo: người hâm mộ có thể sử dụng những con chữ được tạo nên từ chính các pha bóng của Messi để thiết kế poster, artwork và nhiều hình thức tri ân khác.
Từ những đường chạy từng xuất hiện trên sân cỏ đến những nét chữ có thể gõ trên máy tính, GOAT Font biến dấu ấn trong sự nghiệp của Messi thành một ngôn ngữ thị giác theo đúng nghĩa đen.
