Chuỗi siêu thị Makro Colombia hợp tác cùng agency VML/Grey Colombia triển khai một chiến dịch bao bì đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả nhằm giảm tình trạng lãng phí thực phẩm.
Lãng phí thực phẩm đang trở thành mối lo toàn cầu, và Colombia cũng không nằm ngoài cuộc khủng hoảng này. Theo Tổ chức Lương thực và Nông nghiệp Liên Hợp Quốc (FAO) và Cơ quan Kế hoạch Quốc gia, mỗi năm quốc gia này lãng phí đến 6,1 triệu tấn thực phẩm, trong đó 40% là trái cây và rau củ. Trước thực trạng đáng báo động này, hệ thống siêu thị Makro đã tiên phong triển khai một sáng kiến đơn giản nhưng đầy hiệu quả nhằm hạn chế lãng phí và hỗ trợ người tiêu dùng tiết kiệm chi phí.
Makro đã cho ra đời “Life Extending Stickers” – những nhãn dán sinh học giúp hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng trái cây, rau củ theo từng cấp độ chín, thay vì loại bỏ chúng vì lý do thẩm mỹ. Những sticker này thân thiện với môi trường, in bằng mực sinh học trên chất liệu phân hủy sinh học, được thiết kế để truyền cảm hứng sử dụng thực phẩm một cách thông minh và trọn vẹn.
Mỗi sticker sẽ gợi ý công thức nấu ăn tương ứng với độ chín của trái cây, nhờ hệ thống màu sắc đơn giản và không cần công nghệ cao. Điều này giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và sử dụng thực phẩm đúng cách, tránh việc bỏ đi chỉ vì trái cây đã “quá chín”. Đồng thời, họ áp dụng chiến lược giá linh hoạt: trái cây càng chín, giá càng rẻ – khuyến khích người mua lựa chọn sản phẩm ở nhiều giai đoạn khác nhau và giảm chi tiêu.
Chiến dịch được vinh danh rộng rãi tại các giải lớn như:
– Giải vàng Cannes Lions 2023 – hạng mục Outdoor
– Yellow Pencil tại D&AD Awards 2024 – mảng thiết kế bao bì
– Grand LIA, Gold tại LIA Awards, Gold tại El Dorado Festival, The One Show, Clio, ADC, ANDY Awards và nhiều giải thưởng khác.
Sticker của Makro không chỉ giảm thiểu lãng phí thực phẩm, mà còn giúp người tiêu dùng thay đổi thói quen mua sắm theo hướng bền vững hơn. Khi biết tận dụng từng giai đoạn chín của thực phẩm, người tiêu dùng sẽ vừa tiết kiệm chi phí, vừa góp phần bảo vệ môi trường.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Siêu thị Makro | Advertising | Chiến dịch sáng tạo | quảng cáo marketing | agency VML/Grey Colombia
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: