Mới đây, Sunlife – tập đoàn tài chính và bảo hiểm đến từ Canada đã chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới, đánh dấu lần thay đổi đáng kể đầu tiên của logo sau hơn 25 năm.
Điểm đáng chú ý nhất nằm ở biểu tượng mặt trời quen thuộc, nay được tối giản thành một hình tròn màu vàng, loại bỏ toàn bộ những đường nét và chi tiết trong thiết kế cũ. Tên thương hiệu cũng được điều chỉnh từ “Sun Life” thành “Sunlife”, kết hợp cùng kiểu chữ có chân (serif) thanh mảnh, mang phong cách hiện đại hơn.
Theo Sunlife, bộ nhận diện mới được phát triển nhằm phù hợp hơn với môi trường kỹ thuật số, đồng thời phản ánh sự chuyển mình của doanh nghiệp. Từ một công ty tập trung vào bảo hiểm nhân thọ, Sunlife đã mở rộng hoạt động sang các lĩnh vực quản lý tài sản, chăm sóc sức khỏe và nhiều dịch vụ tài chính khác. Thương hiệu cũng giới thiệu thông điệp mới “Making life brighter” (Kiến tạo cuộc sống tươi sáng hơn).
Tuy nhiên, màn thay đổi này cũng tạo nên những ý kiến trái chiều. Một số người cho rằng logo mới đã bị tối giản quá mức, khiến biểu tượng mặt trời mất đi nét đặc trưng vốn có. Trong khi đó, thiết kế mới cũng được đánh giá cao ở sự gọn gàng, hiện đại và khả năng ứng dụng linh hoạt trên các nền tảng.
Dù gây ra những tranh luận về mặt thẩm mỹ, diện mạo mới của Sunlife cho thấy xu hướng tinh giản nhận diện thương hiệu nhằm thích ứng với môi trường kỹ thuật số và định hướng phát triển của doanh nghiệp.