Thương hiệu thời trang của Rihanna đang gây chú ý tại New York Fashion Week với chiến dịch OOH độc đáo: treo những món nội y khổng lồ phía trên đường phố Manhattan, tận dụng ánh nắng để tạo ra bóng đổ của áo ngực và đồ lót trên mặt đường.
Xuất hiện quanh Seventh Avenue và Fashion Avenue, installation không cần đến billboard truyền thống mà biến chính đường phố thành không gian quảng cáo. Khi mặt trời di chuyển, bóng của những món nội y cũng liên tục thay đổi, trải dài qua làn xe, vạch qua đường và vỉa hè.
Ý tưởng cũng khai thác khéo léo nhịp sống của New York Fashion Week. Trong thời gian diễn ra sự kiện, các biên tập viên, creator và cộng đồng thời trang vốn đã xem đường phố giữa các show diễn như phần nối dài của sàn runway. Nhờ đó, installation có sẵn một lượng khán giả lớn, đồng thời tạo ra nhiều khoảnh khắc dễ dàng được chụp lại và lan truyền trên mạng xã hội.
Với thương hiệu nội y của Rihanna, những màn trình diễn mãn nhãn và giàu tính thị giác từ lâu đã trở thành một phần trong bản sắc. Lần này, Savage X Fenty đưa tinh thần ấy ra khỏi không gian show diễn và trực tiếp xuống đường phố New York. Cách tiếp cận này cũng phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến khi các thương hiệu xem những thành phố đăng cai Fashion Week như một “sân chơi” để thử nghiệm các ý tưởng quảng cáo sáng tạo.
✦ Cập nhật tin thiết kế, nghệ thuật và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes