Tiger Beer vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu mới, thách thức những quan niệm quen thuộc về lòng can đảm. Thay vì xem can đảm là điều phi thường chỉ dành cho một số ít người không biết sợ, Tiger cho rằng đó là sức mạnh nội tại vốn đã tồn tại trong mỗi người.
Được thực hiện cùng agency LePub Singapore, chiến dịch được giới thiệu qua một bộ phim quảng cáo mang phong cách điện ảnh, đồng thời ra mắt ý tưởng sáng tạo mới của Tiger: “Your Inner Tiger Is More Powerful Than You Think” (tạm dịch: Chú hổ bên trong bạn mạnh mẽ hơn bạn nghĩ).
Bộ phim theo chân những con người đối mặt với các khoảnh khắc đòi hỏi lòng can đảm: từ cảm giác nghẹt thở khi thực hiện cú nhảy BASE jumping, nỗi sợ hãi và hoài nghi trước một bài thuyết trình có thể quyết định sự nghiệp, cho đến quyết tâm chiến đấu trên sân bóng.
Bằng cách đặt những thử thách đầy adrenaline bên cạnh những hành động dũng cảm trong đời thường, Tiger muốn đưa khái niệm can đảm trở nên gần gũi hơn: đó là sức mạnh bên trong mà con người có thể tìm đến trong cả những việc lớn lao lẫn những khoảnh khắc nhỏ bé của cuộc sống. Đây chính là tinh thần mà Tiger muốn truyền cảm hứng và tôn vinh.
Chiến dịch cũng tiếp nối thông điệp lâu năm “Uncage Your Tiger”, khuyến khích mỗi người nhận ra sức mạnh bên trong mình và can đảm tiến về phía trước.
Khi “chú hổ bên trong” trở thành hình ảnh hữu hình
Trong mỗi phân cảnh, một chú hổ khổng lồ xuất hiện bên cạnh nhân vật khi họ đối mặt với thử thách, tượng trưng cho “chú hổ” bên trong mỗi người. Uy nghi với ánh mắt sắc sảo và kiên định, chú hổ không chiếm lấy sự chú ý mà lặng lẽ đồng hành bằng vẻ mạnh mẽ và điềm tĩnh.
Sam Fielding, Global Brand Director của Tiger Beer, chia sẻ: “Thách thức sáng tạo là vượt khỏi hình tượng chủ nghĩa anh hùng truyền thống để thể hiện lòng can đảm như một điều bản năng, chân thực và rất con người – thứ vốn đã tồn tại trong tất cả chúng ta. Chúng tôi muốn tạo ra một ẩn dụ thị giác mạnh mẽ, trong đó chú hổ trở thành tấm gương phản chiếu sức mạnh nội tại của mỗi người.”
Theo Fielding, chiến dịch không chỉ nhằm truyền tải một thông điệp quảng cáo mà còn muốn mở ra cuộc trò chuyện về lòng can đảm trong mỗi người, nhắc nhở họ “giải phóng chú hổ bên trong mình.”
Lòng can đảm không nhất thiết phải là những hành động phi thường
Nghiên cứu do Kantar thực hiện cho Tiger Beer cho thấy quan niệm về “lòng can đảm” tại Đông Nam Á đang thay đổi. Thay vì chỉ gắn can đảm với sự gan dạ về thể chất hay những hành động anh hùng lớn lao để đối đầu với hiểm nguy, một cách hiểu âm thầm, gần gũi và mang tính cá nhân hơn đang hình thành.
Stephan Schwarz, Executive Creative Director của LePub Singapore, cho biết: “Lòng can đảm từ lâu thường được mô tả như một điều hiếm có, dành cho những bước nhảy ngoạn mục có thể thay đổi cả cuộc đời. Tiger muốn chứng minh điều ngược lại.”
Đặc biệt tại Đông Nam Á, những hình mẫu anh hùng truyền thống ngày càng khó tạo sự đồng cảm. Vì vậy, chiến dịch tập trung cả vào những khoảnh khắc rất đời thường như dám lên tiếng, bắt đầu lại hay chủ động nhờ người khác giúp đỡ – những hành động cũng xứng đáng được tôn vinh.
“Chú hổ trong bộ phim không bao giờ gầm lên để lấn át bất kỳ ai. Nó quan sát, phản chiếu và nhắc bạn rằng sức mạnh mà bạn đang tìm kiếm thực ra đã thuộc về bạn,” Schwarz giải thích.
Chiến dịch “Your Inner Tiger Is More Powerful Than You Think” được triển khai đầu tiên tại Malaysia, sau đó sẽ mở rộng sang các thị trường trọng điểm tại Đông Nam Á và trên toàn cầu. Tiger Beer cũng dự kiến tiếp tục giới thiệu thêm nhiều hoạt động xoay quanh chiến dịch trong thời gian tới.