Trong vài năm trở lại đây, quiet luxury trở thành một trong những xu hướng nổi bật của thời trang cao cấp: các nhà mốt dần hạn chế những logo phô trương, thay vào đó là những dấu hiệu nhận diện tinh tế mà đôi khi chỉ người am hiểu mới nhận ra.
Loewe vừa đưa ra một cách tiếp cận khá thú vị với Type Fussbett Sandals. Thoạt nhìn, đây chỉ là một đôi sandal da với nhiều khóa kim loại hơn bình thường. Nhưng khi quan sát kỹ, người ta mới nhận ra 5 chiếc khóa cỡ lớn thực chất được tạo hình thành các chữ cái L-O-E-W-E, biến chính tên thương hiệu thành một phần của thiết kế.
Khi logo trở thành một chi tiết để khám phá
Điểm đặc biệt là những chiếc khóa hình chữ này không thể điều chỉnh và gần như chỉ đóng vai trò trang trí. Loewe không đặt logo ở vị trí dễ thấy mà biến việc nhận ra tên thương hiệu thành một trò chơi thị giác: nhìn lướt qua có thể không thấy gì, nhưng một khi phát hiện ra, chữ LOEWE trở nên rất rõ ràng.
Ý tưởng khóa chữ thực tế đã xuất hiện từ thời Jonathan Anderson còn dẫn dắt Loewe. Hai giám đốc sáng tạo mới Jack McCollough và Lázaro Hernández tiếp tục khai thác chi tiết này theo hướng vui nhộn hơn, phù hợp với cách thương hiệu xây dựng nhận diện mà không cần phô logo trực diện.
Một đôi sandal thủ công giá khoảng 31 triệu đồng
Type Fussbett Sandals được làm từ da bê thuộc thực vật và da lộn, với ba lựa chọn màu gồm đen, nâu hạt dẻ và xanh avocado. Size nam từ 40–46 theo chuẩn châu Âu, trong khi phiên bản nữ từ 35–41.
Sản phẩm hiện được Loewe bán với giá khoảng 31 triệu đồng.
Thiết kế nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội. Creator thời trang @ideservecouture đánh giá cao cách Loewe cân bằng giữa sự kín đáo và khả năng nhận diện thương hiệu, trong khi trên Reddit, nhiều người dành lời khen cho ý tưởng branding tinh tế này và thậm chí mong các hãng thời trang bình dân sớm học theo để tạo ra những phiên bản dễ tiếp cận hơn.
Theo chia sẻ của hai giám đốc sáng tạo Loewe, việc dành thời gian để “chơi” với các ý tưởng có thể mở ra những hướng thiết kế mới. Type Fussbett Sandals là một ví dụ khá rõ: thương hiệu không cần đặt logo thật lớn để thu hút sự chú ý, mà giấu nó ngay trước mắt và chờ người xem tự mình phát hiện.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes