LG Electronics đã chọn một cách khá khác thường để quảng bá mẫu máy giặt sấy mới nhất của mình: thành lập một nhóm nhạc nữ phong cách K-pop gồm 5 thành viên mang tên AI-DOL.
Thời gian qua, hình ảnh của nhóm liên tục xuất hiện trên các màn hình kỹ thuật số tại Seoul, từ ga Gangnam, Samsung, Gwanghwamun đến Namdaemun và Myeongdong. Ban đầu, chiến dịch chỉ giới thiệu AI-DOL như một nhóm idol mới nhằm khơi gợi sự tò mò của người đi đường, trước khi hé lộ mối liên hệ thực sự với LG.
5 thành viên đại diện cho 5 tính năng của máy giặt
AI-DOL gồm Leeyeon, Moa, Sung-hyun, Hee-jae và Sua. Mỗi thành viên được xây dựng để đại diện cho một tính năng nổi bật của LG AI Wash Combo, bao gồm dung tích lớn all-in-one, AI cảm biến thời gian, khả năng giặt và sấy bằng AI, thiết kế phẳng tối giản và chức năng giặt mini.
Dù hình ảnh của AI-DOL mang nhiều nét giống một nhóm idol ảo, nhưng có ít nhất một thành viên có kinh nghiệm thực sự trong ngành K-pop. Thành viên Moa từng là thực tập sinh K-pop và tham gia chương trình sống còn R U Next? của JTBC vào năm 2023.
Toàn bộ chiến dịch được xây dựng theo phong cách “Neo Y2K”, kết hợp yếu tố hoài cổ với nét vị lai nhằm liên hệ với công nghệ AI của sản phẩm.
Từ quảng cáo máy giặt thành màn ra mắt của một nhóm idol
LG thậm chí còn phát hành cho AI-DOL một ca khúc riêng mang tên I WASH, với phần vũ đạo được thiết kế để thể hiện những tính năng của máy giặt sấy.
Ca khúc được phát hành trước trên Instagram chính thức của AI-DOL vào ngày 30/7. Theo LG Electronics, sau đó I WASH đã đứng đầu bảng xếp hạng audio thịnh hành trên Instagram, trong khi video vũ đạo đạt vị trí thứ tư trên bảng xếp hạng Reels phổ biến của nền tảng.
LG cũng tận dụng hệ sinh thái K-pop tại Hàn Quốc để lan tỏa chiến dịch. Ca sĩ Choi Yena, diễn viên hài Lee Sun-min và biên đạo Hyojin Choi là một số gương mặt tham gia thực hiện các video vũ đạo cho ca khúc.
AI-DOL dự kiến tiếp tục hoạt động trên các kênh digital cho đến hết tháng 9.
Khi một chiếc máy giặt cần một cách quảng cáo mới
Theo Oh Sung-taek, Giám đốc điều hành phụ trách Marketing Communications của LG Electronics Korea, mục tiêu của chiến dịch là tạo ra một cách tiếp cận mới cho một sản phẩm gia dụng vốn đã quá quen thuộc.
Ông cho rằng máy giặt đã trở thành thiết bị thiết yếu quen thuộc với mọi thế hệ, vì vậy LG cần một cú hích mới mẻ để người tiêu dùng nhận ra sự khác biệt của những sản phẩm thế hệ mới.
“Chúng tôi sẽ tiếp tục thử nghiệm những cách tiếp cận mới trong chiến lược quảng cáo và sáng tạo nhằm mang đến cho khách hàng những trải nghiệm chưa từng thấy”, Oh cho biết.
Đây cũng không phải lần đầu LG thử nghiệm với thế giới virtual idol. Năm 2024, LG U+ (công ty viễn thông thuộc tập đoàn LG) từng hợp tác với SM Entertainment, cung cấp công nghệ AI tạo sinh phục vụ naevis, ca sĩ ảo do công ty giải trí Hàn Quốc phát triển.