Có những chiến dịch marketing táo bạo – và rồi có Liquid Death. Thương hiệu nước đóng lon nổi tiếng với phong cách punk và chất ngông cuồng đặc trưng nay lại một lần nữa phá vỡ giới hạn, đúng tinh thần: khiêu khích, phi lý, nhưng được thực hiện một cách hoàn hảo.
Với chiến dịch Infinite Ozzy, Liquid Death trình làng bộ sưu tập siêu giới hạn gồm 10 lon trà lạnh chứa ADN thật của Ozzy Osbourne – được thu thập ngay sau khi chính “Hoàng tử bóng tối” (The Prince of Darkness) đã uống từ những lon này. Vâng, hoàn toàn nghiêm túc. Mỗi lon được bán với giá 450 USD (khoảng gần 12 triệu đồng), đựng trong hộp bảo quản phòng thí nghiệm, kèm chữ ký tay của Ozzy.
Đây không đơn thuần là một chiêu quảng bá cho sản phẩm đồ uống, mà là một tác phẩm brand entertainment – đúng với tinh thần đen tối, punk và tự giễu của thương hiệu. Bằng cách đưa ADN của Ozzy vào lon trà, Liquid Death đẩy mạnh chiến lược phá cách vốn đã in đậm trong các thiết kế “nước đóng lon chết chóc” trước đó. Mỗi lon được Ozzy uống một phần, sau đó được đóng lại cẩn thận để “bảo tồn” dấu vết ADN. Thông điệp ghi rõ: “Clone me, you bastards” (Hãy nhân bản tôi đi).
Tất nhiên, đây không phải lời tuyên bố nghiêm túc mà là cái nháy mắt tinh nghịch với văn hóa đại chúng, với lòng mộ đạo cuồng nhiệt và sự mê hoặc mang màu sắc u tối bao quanh Osbourne từ thuở sơ khai. Kết quả là một chiêu marketing thiên tài, nơi hài đen gặp khoa học viễn tưởng, biến một lon trà lạnh bình thường thành huyền thoại đóng hộp.
Chiến dịch này cũng là bài học branding bằng vật thể quý hiếm. Chỉ có đúng 10 lon được phát hành, mỗi lon nằm trong hộp phòng thí nghiệm có chữ ký thật của Ozzy. Đặc biệt, thời điểm phát hành trùng với buổi diễn chia tay cuối cùng của Ozzy tại Birmingham vào ngày 5/7, càng khiến sản phẩm trở thành đồ lưu niệm sống động cho một tượng đài âm nhạc. Liquid Death không đơn thuần bán một loại trà – họ bán một phần di sản, một ký ức hữu hình của một rockstar siêu thực.
Từ cách chọn thời điểm, tông giọng, thiết kế cho đến định vị thương hiệu – mọi thứ đều được tính toán hoàn hảo để chạm đến trái tim của fan hardcore và những tay sưu tầm dị biệt. Đây là storytelling… được đóng hộp nhôm. Và nó hiệu quả một cách kỳ lạ.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Thương hiệu Liquid Death | Advertising | Chiến dịch marketing quảng cáo
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: