Hầu hết áo khoác đều đi kèm hướng dẫn giặt ủi nhưng chiếc áo này của Columbia lại có… một bản di chúc.
Trong chiến dịch mới táo bạo mang tên “Engineered for Whatever” (Sinh ra để đối đầu với mọi thứ), Columbia Sportswear đã đưa khái niệm “độ bền sản phẩm” lên đến mức cực đoan, bằng cách khâu hẳn một bản “Last Will & Outerwear Testament” (Di chúc và Di sản Áo khoác) vào một số mẫu áo giới hạn.
Bản “di chúc” này mang phong cách hài hước lạnh lùng, chứa những điều khoản như việc chuyển nhượng áo khoác sau khi người chủ qua đời, cùng những lời cảnh báo châm biếm kiểu: “Chiếc áo này chống nước, nhưng không chống… ngu.”
Chiến dịch do agency adam&eveDDB thực hiện, khai thác tinh thần đối đầu với cực hạn: từ bão tuyết, ngã sấp mặt đến những chuyến trượt đêm bất chợt. Columbia muốn khẳng định rằng sản phẩm của họ không chỉ bảo vệ người mặc, mà còn bền bỉ đến mức xứng đáng trở thành vật gia truyền – có thể sống lâu hơn cả người phiêu lưu khoác nó.
“Bản di chúc” tạm dịch:
Di chúc cuối cùng & Di sản Áo khoác
Khi Mẹ Thiên Nhiên quyết định đã đến lúc ta phải đi, mong sao chiếc áo khoác của ta vẫn tiếp tục tồn tại.
Tôi, một thânxác đã lạnh lẽo nhưng vẫn còn tinh thần minh mẫn và óc hài hước đen tối, xin tuyên bố đây là di chúc cuối cùng liên quan đến việc chuyển nhượng chiếc áo khoác Columbia của tôi.
ĐIỀU I: TRAO LẠI
Chiếc áo khoác Columbia yêu dấu này sẽ được truyền lại cho___ (tên người thừa kế) ___,một người có đủ phẩm chất, tính cách mạnh mẽ và sức chịu đựng để tiếp tục hành trình.
Chiếc áo này, được lót nỉ và gần như không thể phá hủy, đã cùng tôi vượt qua vô số cơn bão, những quyết định tồi tệ và vài vụ trượt tuyết sai lầm. Nó đã chứng kiến tôi lên dốc, ngã sấp mặt, và sống sót, nhiều lần chỉ nhờ may mắn cùng khả năng trốn tránh tainạn trong gang tấc.
Giờ đây, đến lượt bạn tiếp tục hành trình mà không cần tôi. Hãy để chiếc áo khoác này bảo vệ bạn, chống lại bão tuyết, mưa đá và mọi điều nguxuẩn mà bạn có thể sắp làm.
ĐIỀU II: TUYÊN BỐ CUỐI
Xin nhớ rằng: Chiếc áo này chống nước, nhưng không chống ngu. Nếu bạn ngã, đó là do bạn – không phải do áo.
Nếu ai đó dám nghi ngờ khả năng “bất tử” của chiếc áo này, hãy để họ biết rằng nó đã được thử nghiệm trong những điều kiện tệ hại nhất – và vẫn đứng vững, dù chủ nhân thì không phải lúc nào cũng thế.
Xin đừng làm ô danh di sản này.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Advertising | Brands | Columbia Sportwears | Chiến dịch Quảng cáo Marketing
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: