Không phải billboard hoành tráng hay TVC tốc độ cao, chiến dịch mới của Nike tại Quảng Châu bắt đầu bằng… một bát súp nóng. Tại đảo Ersha Island – nơi cộng đồng runner thường xuyên tụ họp, Nike bất ngờ khai trương quán súp pop-up mang tên Cantonese Songyuan, hợp tác với vận động viên điền kinh Olympic Tô Bính Thiên (Su Bingtian). Chiến dịch độc đáo này mở ra một cách tiếp cận marketing hoàn toàn mới: dùng trải nghiệm địa phương để kết nối với Gen Z.
Quán được thiết kế tối giản như một quán súp ven đường: gian hàng nhỏ, ghế nhựa đỏ, súp thảo mộc với vỏ quýt khô, mướp đắng, táo tàu, sườn heo… phục vụ ngay sau khi chạy bộ. Điểm đặc biệt nằm ở chi tiết nhỏ nhưng đắt giá: muỗng Nike thiết kế riêng, biến trải nghiệm ăn súp trở thành khoảnh khắc “Instagrammable” – dễ chia sẻ, dễ viral và cực kỳ hợp với văn hóa mạng xã hội của thế hệ trẻ.
Thông điệp chính của chiến dịch nằm trong câu khẩu hiệu: “Bỏ công sức thì sẽ nhận được kết quả” – Nike không nói về tốc độ, công nghệ hay hiệu năng; họ nói về nỗ lực, đam mê và đồng hành cùng cộng đồng người chạy bộ.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Advertising | Brands | Nike | Chiến dịch quảng cáo marketing
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: