Hơn cả Storytelling, thương hiệu Bất động sản Văn Phú chọn truyền thông bằng nghệ thuật “storyliving” ấn tượng

Trong bối cảnh truyền thông bất động sản vẫn quen thuộc với phối cảnh, tiện ích và thông số, chiến dịch “Muôn Vị Nhân Sinh” của Văn Phú lại mở ra một hướng đi đa tầng sáng tạo khi bắt đầu bằng ngôn ngữ hình ảnh đầy cảm xúc.

Điểm sáng tạo đầu tiên, có thể kể đến cách thương hiệu chào sân. Văn Phú không mở đầu bằng diện tích, giá bán hay thông tin dự án, mà bằng một lời chào trên OOH: “Văn Phú xin chào những con người làm nên Sài Gòn.” Không cố nói nhiều lời hoa mỹ để gây chú ý, sự tiết chế này tạo ra một “soft entry” đáng nhớ. Hướng tiếp cận này cho thấy Văn Phú không vội chào hàng sản phẩm, mà chọn lắng nghe và kết nối với vùng đất mình vừa đặt chân.

Điểm sáng tạo thứ hai, chính là hệ art direction xuyên suốt. Từ MV “Muôn Vị Nhân Sinh” đến triển lãm cùng tên, chiến dịch xây dựng một ngôn ngữ hình ảnh riêng qua phong cách Realistic (tả thực) kết hợp Illustration (minh họa), tái hiện những lát cắt đời sống vừa gần gũi, vừa giàu tính biểu đạt. MV không vận hành như TVC, mà như một câu chuyện thị giác được dẫn dắt bằng âm nhạc. Việc kết hợp cùng Phan Mạnh Quỳnh cũng là một mảnh ghép lý tưởng, bởi chất tự sự chân phương của nam nghệ sĩ hoàn toàn đồng điệu với tinh thần “vị nhân sinh” mà Văn Phú theo đuổi.

Điểm sáng tạo thứ ba, đặc biệt nằm ở trải nghiệm. Câu chuyện về NHÀ, giá trị TỔ ẤM được đưa từ MV ra ngoài đời thực, đặc biệt qua vở nhạc kịch “Tổ ấm đáng giá bao nhiêu?” hiện diện trong triển lãm. Tại đây, ánh sáng, mapping, âm thanh đô thị và sân khấu trở thành công cụ kể chuyện bằng không gian, gợi mở cảm giác sống bằng trải nghiệm thực. Người xem không còn đứng ngoài quan sát, mà trực tiếp bước vào hành trình đi tìm lời giải về giá trị tổ ấm.

Nhìn tổng thể, “Muôn Vị Nhân Sinh” cho thấy một cách làm hiếm trong bất động sản, khi ngôn ngữ hình ảnh không còn là lớp vỏ trang trí, mà trở thành lõi của chiến lược thương hiệu. Từ lời chào OOH, ngôn ngữ hình ảnh đến trải nghiệm nhập vai, tất cả cùng dẫn về giá trị sâu sắc của tổ ấm – cảm giác thuộc về. Branding bằng nghệ thuật và trải nghiệm có thể không mới ở nhiều ngành hàng, nhưng với BĐS, đây vẫn là một case đáng chú ý khi hình ảnh thương hiệu bắt đầu hiện diện sâu hơn trong cách người ta nghĩ về nơi gọi là nhà.