Trong bối cảnh đô thị ngày càng bị “bội thực” bởi ánh sáng từ các màn hình LED, bài toán tiết kiệm năng lượng đang trở thành một vấn đề trung tâm đối với ngành quảng cáo.
Theo thống kê, một bảng quảng cáo LED 60m² tiêu thụ lượng điện tương đương 23 hộ gia đình châu Âu mỗi năm. Chỉ riêng châu Âu đã có 1,4 triệu bảng quảng cáo LED.
Plenitude – một trong những tên tuổi lớn trong lĩnh vực năng lượng của Ý và Châu Âu đã tiếp cận bài toán này theo hướng thực tế với chiến dịch mang tên “Dark Mode Ads”. Được phát triển cùng agency LePub và bộ phận công nghệ LeGarage, sáng kiến này không nhằm giảm sự hiện diện của quảng cáo, mà tối ưu cách thiết kế để giảm dấu chân carbon.
Bằng cách chuyển thiết kế sang chế độ “dark mode”, Plenitude có thể giảm tới 74% mức tiêu thụ điện năng so với quảng cáo thông thường mà vẫn giữ được độ nhận diện và hiệu quả thị giác.
Thay vì bị chỉ trích vì góp phần vào ô nhiễm ánh sáng đô thị, thương hiệu biến chính hạn chế này thành một đòn bẩy sáng tạo. Lựa chọn màu sắc không còn chỉ là thẩm mỹ, mà trở thành tuyên ngôn về cam kết bền vững. DOOH (Digital Out of Home) vì thế được biến thành một “phòng thí nghiệm” cho các giải pháp quảng cáo thân thiện môi trường.
Chiến dịch được triển khai đồng loạt tại nhiều thành phố lớn để chứng minh khả năng áp dụng trên quy mô rộng. Không dừng lại ở một chiến dịch riêng lẻ, Plenitude và LePub còn muốn thay đổi cách vận hành của toàn ngành. Họ đã phát triển một nền tảng mở cho phép các agency, thương hiệu và publisher tự động chuyển đổi thiết kế sang dark mode, vừa tiết kiệm điện vừa giữ nguyên tính thẩm mỹ.
Đối với Plenitude, thương hiệu đang hướng tới mục tiêu đạt 15 GW năng lượng tái tạo vào năm 2030, đây không chỉ là một chiến dịch truyền thông mà còn là minh chứng cho mô hình kinh doanh bền vững. Khi công nghệ được đặt đúng chỗ, quảng cáo không chỉ là công cụ tiếp thị, mà còn có thể góp phần định hình lại cách chúng ta sử dụng ánh sáng trong không gian đô thị.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: