Instagram đang rời khỏi màn hình điện thoại để tiến vào phòng khách, với một ứng dụng TV thử nghiệm mới được thiết kế nhằm phát các video ngắn Reels trên màn hình tivi.
Ứng dụng Instagram for TV hiện được triển khai dưới dạng thử nghiệm giới hạn trên các thiết bị Amazon Fire TV tại Mỹ. Ứng dụng cho phép người dùng xem Reels trực tiếp trên màn hình lớn, đồng thời tận dụng lịch sử hoạt động Instagram hiện có để đề xuất nội dung cá nhân hóa. Đây là bước đi chính thức đầu tiên của Instagram vào mảng connected TV, đưa nền tảng này vào thế cạnh tranh trực diện hơn với YouTube – dịch vụ từ lâu đã coi phòng khách là không gian xem chủ đạo.
Trải nghiệm được thiết kế riêng cho TV thay vì chỉ “phóng to” từ giao diện di động. Thay cho thao tác cuộn vô hạn bằng ngón tay, các Reels được gom thành những kênh theo sở thích, bao gồm thể thao, âm nhạc, phong cách sống… Video vẫn giữ định dạng dọc, kèm caption và các chỉ số tương tác, nhưng việc điều hướng được tối ưu cho điều khiển từ xa thay vì màn hình cảm ứng. Một ứng dụng TV có thể đăng nhập tối đa 5 tài khoản Instagram, giúp các thành viên trong gia đình giữ riêng phần gợi ý nội dung của mình.
Meta xem thử nghiệm này như một phản ứng trước sự thay đổi trong thói quen xem nội dung. Video ngắn – vốn từng được xem là hình thức giải trí dành riêng cho di động – ngày càng được tiêu thụ nhiều hơn trên màn hình lớn, thường trong không gian dùng chung. Lãnh đạo Instagram cho rằng việc đưa Reels vào phòng khách có thể biến trải nghiệm vốn mang tính cá nhân thành một hoạt động mang tính cộng đồng, gần với cách xem TV truyền thống hơn.
Khi video ngắn bắt đầu cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng streaming truyền thống, thử nghiệm TV của Instagram cho thấy nền tảng này đang đặt cược rằng phòng khách sẽ là “feed” tiếp theo cần giành lấy. TikTok đã ra mắt ứng dụng Fire TV từ năm 2020, trong khi YouTube liên tục mở rộng hỗ trợ Shorts trên các ứng dụng TV của mình. Việc Instagram gia nhập cuộc chơi thể hiện rõ ý đồ của Meta trong việc chiếm lĩnh thị phần “lean-back viewing” – kiểu xem thư giãn, thụ động – và định vị Reels như một lựa chọn nhẹ nhàng cho những lúc người xem không muốn theo dõi trọn vẹn một bộ phim hay series dài.
Instagram cho biết bản phát hành trên Fire TV hiện mới chỉ là một thử nghiệm sớm, chưa phải ra mắt chính thức. Trong thời gian tới, nền tảng này sẽ tiếp tục tinh chỉnh giao diện và mở rộng sang các thiết bị, khu vực khác dựa trên phản hồi người dùng. Những tính năng tương lai có thể bao gồm việc dùng điện thoại làm điều khiển từ xa. Ứng dụng cũng hỗ trợ các công cụ an toàn cho thanh thiếu niên, với thời gian xem được tính vào hệ thống kiểm soát của phụ huynh hiện có – một động thái nhằm giải quyết lo ngại về việc kéo dài thời gian sử dụng màn hình vượt ra ngoài điện thoại.
Advertising | Brands | Meta | Instagram | Tin thương hiệu
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: