Thay vì chỉ xuất hiện trên phố để truyền tải thông điệp, những tấm poster lần này còn có thêm một nhiệm vụ khác: trở thành khung thành cho bất kỳ ai muốn đá vài đường bóng.
Đó là ý tưởng đằng sau Goal Posters, chiến dịch mới của Carlsberg đánh dấu sự trở lại của nền tảng thương hiệu “If Carlsberg Did…”. Tại nhiều thành phố ở Anh, những tấm flyposter quen thuộc được thiết kế thành hình khung thành, biến các bức tường trong đô thị thành những sân bóng ngẫu hứng, nơi người qua đường có thể dừng lại và chơi ngay lập tức.
Ý tưởng xuất phát từ một thực tế thú vị: dù 75% người trưởng thành đang theo dõi bóng đá trong mùa hè này, nhưng cứ ba người thì có một người đã hơn sáu tháng chưa từng đá bóng. Khoảng cách giữa việc xem bóng và thực sự ra sân ngày càng lớn. Vì thế, thay vì chỉ nhắc mọi người về bóng đá, Carlsberg quyết định tạo ra thêm cơ hội để họ thực sự chơi bóng.
Chiến dịch cũng nằm trong chuỗi hoạt động của Carlsberg với tư cách nhà tài trợ UEFA National Team Football và UEFA Euro 2028, hướng đến việc đưa bóng đá đến gần cuộc sống hằng ngày theo cách tự nhiên hơn.
Điều thú vị là chiến dịch gần như không cần đến công nghệ phức tạp. Chỉ bằng cách biến một định dạng quảng cáo vốn rất quen thuộc thành một vật thể có thể tương tác, Carlsberg đã khiến không gian công cộng trở thành nơi kết nối và vui chơi, thay vì chỉ là nơi để nhìn ngắm quảng cáo.
Lynsey Woods, Giám đốc Thương hiệu Toàn cầu của Carlsberg, chia sẻ: “Đôi khi bóng đá trở thành một môn thể thao mà mọi người chỉ đứng ngoài để xem. Nếu Carlsberg làm quảng cáo bóng đá, chúng tôi muốn đưa nó trở lại trong tầm tay của mọi người. Chúng tôi muốn tạo thêm nhiều cơ hội để ai cũng có thể xỏ giày, đá bóng cùng bạn bè và tìm lại niềm vui giản dị đã khiến họ yêu môn thể thao này từ đầu.”
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: